Потребление видеоконтента стремительно растет – это главный тренд интернета последних двух лет. Достаточно посмотреть на свои собственные предпочтения в ленте, и станет понятно, что настала пора активно внедрять видео.
Предлагаем рассмотреть по шагам процесс создания видеоролика для Instagram. Статья будет полезна тем, кто будет делать ролики своими силами или привлекать специалистов на часть работ.
1. Ставим цели
Мы подбираем контент под маркетинговые цели. Для увеличения продаж нужен один вид контента, для формирования лояльности аудитории – другой.
Перед тем как взять в руки камеру, задайте себе вопрос, что должен зритель узнать, понять или сделать после просмотра ролика. Хотите мотивировать пользователя скачать электронную книгу – разместите короткий анонс, а ссылку на скачивание вставьте в шапке профиля. Хотите получить больше резюме и закрыть вакансию – покажите офис, расскажите о внутренней кухне, познакомьте кандидатов с будущими коллегами. Здесь все, как в проектном менеджменте: час планирования сэкономит в будущем несколько часов работы.
Цели ролика напрямую влияют на формат видео. Чаще всего используют общепринятую типологию и делят видеоконтент на:
- развлекательный,
- обучающий,
- репутационный,
- новостной,
- продающий,
- коммуникационный.
2. Выбираем жанр
Рассмотрим самые популярные идеи для видеороликов:
Задача – донести ценность и продемонстрировать товар в деле, не забывая, что каждое видео должно нести какую-то практическую пользу для подписчиков. Например, американская марка профессиональной косметики для бровей Anastasia Beverly Hills с помощью видео показывает, как можно самостоятельно скорректировать форму бровей или сделать простой, но эффектный макияж, не прибегая к помощи специалиста. Судя по тому, что количество подписчиков перевалило за 18 миллионов, – формат успешный.
Еще один пример удачной контентной стратегии – Starbucks. Компании удается сделать свои ролики легкими, веселыми, при этом не слишком коммерческими или «корпоративными» за счет разнообразной визуальной эстетики:
Клиенту всегда интересно, как выглядит товар в реальности, в пользовании обычного человека. Закрыть эту потребность можно с помощь фото от реальных клиентов. Основной минус пользовательского контента – недостаточно высокое качество материала. Выход – устроить фотосессию с любимыми клиентами, а в посте разместить хештег, по которому клиенты могут посмотреть больше реальных фото от других подписчиков.
Посмотрите, как Disney объединил не только профессиональные и обычные фото, но и сделал интересный микс из фото и видео.
К этому же формату можно добавить отзывы клиента. Если решили снять свой первый отзыв, помните о том, что беда половины видеоотзывов – плохой звук, который существенно снижает уровень материала. Если картинку можно вытянуть фильтрами, то исправить звук гораздо сложнее. Поэтому опытные видеографы советуют не только следить за фоном (никаких лишних деталей), но и пользоваться петличкой.
Для B2B-тематики, где не всегда есть возможность показать товар в деле, более актуально делиться историями успеха своих клиентов – кейсами. Если нужно понятно рассказать о сложном за короткое время, оптимальным форматом будет анимация. Общие пожелания в оформлении: не жалеть подробностей, цифр, показывать «было/стало» или освещать процесс создания продукта в деталях.
Видео, котороерассказывает, как решить общую проблему, или просто учит людей делать что-то новое. Важно учитывать разницу форматов обучающих роликов на разных площадках. В Instagram стараются снимать кратко, ярко, энергично, а подробное описание дают в посте.
Посмотрите, идеальные практические ролики Tastemade.
Предложите своим пользователям уникальный закулисный контент: покажите, как готовится продукт или оказываются услуги, возьмите подписчиков с собой на экскурсию или закрытый показ.
Задача этого контента – рассказать о компании, ее миссии, целях и ценностях. Другими словами – сформировать правильный имидж. Конкретных сценариев масса, подбирайте тот, который усилит ваш образ в нужных точках:
- Знакомство (кто мы, чем занимаемся, какие подходы используем).
- Один день из жизни компании (если открыты вакансии, логично рассказать, как проходит день в подразделении, куда вы ищете кадры).
- Экскурсия по офису производству.
- Флешмобы.
- Мероприятия (корпоративы, спартакиады, конференции).
- Команда (интервью, любимые книги/фильмы/сервисы, хобби и увлечения).
В качестве примера – проект «Настоящие истории» о сотрудниках РУСАЛа, получивший сразу три награды международного фестиваля корпоративных и документальных фильмов Cannes Corporate Media&TV Award.
3. Создаем видео
Поставили цели, выбрали формат – настала пора рассказать, какие моменты стоит держать в фокусе начинающим видеографам.
Идеальный вариант – найти изолированную от основного офиса площадку, которая технически подходит для съемок, и оборудовать ее на постоянной основе. Выделенная, готовая к съемке площадка увеличит спонтанность и упростит производство роликов. Если нет возможности выделить себе видеостудию, используйте конференц-зал или переговорную, где вы контролируете освещение, шум и не отвлекаете коллег.
Современный тренд – снимать перед сплошным цветным фоном. Чем заменить белую стену, которая часто выглядит скучной, дает блики и отражения? Используйте граффити или иллюстрацию, брендируйте с помощью наклеек или покройте бумагой нужного цвета. Следите, чтобы в кадр не попали цветы, провода, розетки и другие лишние предметы.
Опытные фото- и видеографы не рекомендуют надеяться на естественное освещение: во-первых, солнечный свет меняется в течение дня и сложно выдерживать один и тот же свет на картинке, во-вторых – солнечных дней в средней полосе России не так уж и много.
Если планируете заняться видео всерьез и надолго, приобретите источники дополнительного освещения – не очень мощные, дающие мягкий, рассеянный свет, который не будет давать грубых теней и портить изображение.
Обращайте внимание на потолочные источники света, которые могут давать некрасивые тени на лице.
Хороший звук вытянет картинку среднего качества, но плохой звук способен уничтожить самый прекрасный видеоряд. Плюс звук гораздо сложнее выправить по сравнению с картинкой. Что делать? – Использовать звукопоглотители, которые будут останавливать звуковые волны от стен и гасить посторонние звуки, которые мы часто замечаем, только залив видео в видеоредактор. Например, звук кондиционера или вентиляции.
Вы можете снимать высококачественное видео на телефон, но не стоит думать, что для этого достаточно только нажать кнопку записи. Вот несколько советов, которые помогут использовать возможности камеры по максимуму.
Снимайте горизонтальное видео. Во-первых, подавляющее большинство устройств изначально адаптировано под горизонтальное видео, что существенно упрощает дистрибуцию видеоконтента, во-вторых, в горизонтальном формате видео гораздо выразительнее, так как там банально больше места для деталей.
Используйте штатив. Без него вам будет сложно стабилизировать съемку с рук. Для съемки timelipse или записи обучающего ролика без штатива не обойтись. Самый простой штатив упростит вам жизнь и улучшит качество роликов. Не забудьте адаптер для телефона.
Не используйте масштабирование на телефоне – при приближении картинки изображение неизбежно потеряет в качестве, на итоговой картинке появятся неприглядные пиксели. Нужен более близкий кадр – просто подойдите ближе.
Используйте блокировку фокуса. Простоотключите автофокус, чтобы не прыгал в самый ответственный момент.
Используйте микрофон. Если в вашем ролике предполагается помимо музыки вставка оригинального звука, то подключайте микрофон, чтобы добиться чистого звучания. Просто поднести телефон к объекту, как правило, недостаточно.
Составляйте сценарий – берите на вооружение инструменты режиссеров и мультипликаторов. Раскадровка, или story board – это последовательность рисунков или кадров будущего ролика. Подобный чертеж визуализирует видение режиссера, помогает сфокусироваться в процессе работы и упрощает коммуникации в команде.
Шаблон раскадровки, или Story board
Можно создавать короткие видеофрагменты с помощью специальных приложений. Это весело, интересно и гораздо менее ресурсоемко по сравнению с полноценным видео.
Рассмотрим подробнее самые популярные из них:
SlowMotion – ролики с использованием замедленной съемки. Снять видео с этим красивым визуальным эффектом можно на телефон за счет встроенных технологий или с помощью обработки видеоредактором. Убедитесь, что выбор этого эффекта оправдан и соответствует вашей истории: для максимального эффекта нужна быстрая активность, замедлив которую вы получите больше интересных деталей.
Stopmotion– ролики с использованием покадровой сьемки. В этой технике, например, мы сняли ролик о книге Нэнси Дуарте о подготовке презентаций. Минимальный набор для съемки – телефон с хорошей камерой, штатив и идея.
Бумеранг – динамичное или движущееся видео, которое создает забавный эффект за счет того, что автоматически прокручивается вперед и назад. Снять его быстро и просто, дело за идеей и эстетикой.
Timelapse – ролик из серии фотографий, сделанных с определенным интервалом и, как правило, с одной и той же точки. Напоминает минифильм, который вы смотрите в очень ускоренном темпе. Для создания Timelapse особенно важна динамика – оживленное движение на дорогах города, процесс постройки чего-то. Штатив для таких съемок обязателен.
Идеальный пример Timelapse – 1,5-минутный ролик компании Emirates, который вместил 6000 человеко-часов работы. Именно столько понадобилось труда, чтобы нанести 7 слоев краски на один из лайнеров Emirates Airbus A380.
Больше примеров для вдохновения по тегу #TheTimelapseSeries.
Важно
- Задайте цель видео, определите тему, тон и придерживайтесь заданного направления.
- В каждой соцсети своя аудитория, своя культура. Длинные ролики с титрами мало подходят для Instagram, где люди обмениваются изображениями и короткими видео с энергичной сменой картинок.
- Делайте ролики короткими. Одно видео – одна мысль! Не пытайтесь делать слишком много в одном видео.
- Картинка должна быть идеальной. Если в Stories вы можете выложить быстрый, неотредактированный контент, то лента вам этого не простит.
- Во время съемки думайте о монтаже. Для какой части видео этот кадр – начало, середина или конец? Какую эмоцию он должен передавать? Когда на руках есть все нужные кадры (крупные, средние, дальние), то редактировать значительно проще.
- Фокус – на вводной части и на заключительной, для привлечения аудитории это самые важные части (первые несколько секунд и последние).
- Добавляйте заголовки и подзаголовки. Большинство пользователей смотрят видео без звука.
- На последних секундах добавляйте призыв к действию, в описании – ставьте ссылку на это действие.
- Помните, что видеоконтент в статьях увеличивает время нахождения пользователя на сайте в разы, что положительно трактуется со стороны поисковых систем.
Надеемся, этот обзор различных видеоформатов поможет вам получить больше откликов, новых подписчиков и продаж.
