Сейчас практически по любому региональному коммерческому запросу в ТОП-10 Яндекса можно встретить один или несколько поддоменов. Но у наших коллег возникает все тот же вопрос:
Комментарий к статье о продвижении сайтов в регионах
За последний год мы реализовали более 30 проектов с региональными поддоменами. В этой статье постараемся рассказать обо всех тонкостях создания поддоменов. Сразу оговоримся, что решение хорошо работает преимущественно для Яндекса. Ситуация с Google описана в конце статьи.
Начнем с обзора всех способов регионального продвижения в Яндексе.
Региональное ранжирование
Поисковые системы следят за тем, чтобы пользователю был дан релевантный ответ на его запрос. Одним из факторов релевантности является региональность. Товар или услуга интересует потенциального клиента в том регионе, в котором он находится.
Способы присвоения региональности
При локальном продвижении сайта, регион присваивается всеми возможными способами: указанием контактной информации на сайте, через Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Справочник. При желании привлечь пользователей из других регионов возможны различные варианты действий:
1. Указание региона «Россия» в Яндекс.Вебмастере. Классическая ошибка некомпетентных специалистов. Это не только не принесет дополнительного трафика, но и снизит трафик из основного региона.
2. Добавление в Яндекс.Справочник всех желаемых регионов. Данный способ действительно может улучшить ранжирование в регионах. Но в таком случае возникает несколько проблем. Во-первых, не всегда есть возможность подтвердить информацию о новом региональном представительстве. Все заявки в Яндекс.Справочнике проходят модерацию, а за предоставление заведомо ложной информации можно навсегда забыть об этом инструменте. Во-вторых, нет возможности продвижения геонезависимых запросов с топонимом (пример: «купить бетон в Самаре»). Причина в том, что большое количество регионов в основных зонах документа (title, meta-description, текст) снизит релевантность всего документа, а также может быть расценено поисковыми системами как спам.
3. Указание в Яндекс.Вебмастере нескольких регионов. Это возможно, только если у вас осталось такое право от Яндекс.Каталога.
4. Создание подпапок под регионы. При этой методике структура сайта клонируется в папки вида example.ru/samara/, example.ru/saratov/ и т.д. Данная стратегия успешно применяется множеством сайтов, но имеет некоторые ограничения:
- в Яндекс.Вебмастере невозможно задать каждой папке свой регион;
- соответственно, остается рассчитывать только на присвоение регионов сайту в автоматическом режиме, что может занять несколько месяцев.
5. Создание поддоменов под регионы. Сюда же можно отнести создание отдельных доменных имен под каждый город (example-samara.ru, example-saratov.ru и т.д.). При этом выделение регионов на отдельные домены второго уровня обычно нецелесообразно ввиду дополнительных финансовых затрат и уменьшения связи сайтов одним брендом. Поэтому создание региональных поддоменов – оптимальный вариант по ряду причин:
- относительно простая техническая реализация;
- возможность простого указания региона для каждого поддомена в Яндекс.Вебмастере (можно также присвоить каждому поддомену регион через Яндекс.Справочник);
- сохранение всех наработок основного сайта – фактически он клонируется с рядом условий, а затем каждый поддомен продвигается как отдельный сайт на один регион.
Подходящий способ выбирать вам. Всегда можно выполнить анализ конкурентов и посмотреть, какую стратегию выбрали они. Но в большинстве случаев оптимальным решением является именно создание поддоменов, с помощью которых мы помогаем нашим клиентам выходить в другие регионы.
Этапы создания поддоменов
1. Определяемся с необходимыми для продвижения регионами (точнее – региональными центрами). Это могут быть все города-миллионники, или все города России с населением более 100 тысяч человек (их около 200), или только необходимые клиенту регионы. В любом случае создание дополнительных поддоменов при наличии работающих существующих – не проблема, т.к. все условия подмены контента у вас уже будут настроены.
2. Именуем поддомены. В некоторых случаях может возникнуть вопрос правильной транслитерации названия города или его сокращения – в таком случае анализируем конкурентов в регионе.
Варианты транслитерации и сокращений значительной роли не играют
3. Создаем поддомены и делаем их алиасами основного домена. На данном этапе информация на всех доменах ничем не отличается, сайты являются полными копиями. Сразу же можно выполнить склейку каждого поддомена с его www-версией с помощью 301 редиректа. Настоятельно рекомендуем использовать для поддоменов версию без www, т.к. при использовании www могут возникнуть проблемы с SSL-сертификатом для всех поддоменов (даже если сейчас вы его не планируете, лучше предусмотреть это заранее).
4. Чтобы избежать склейки поддоменов, максимально быстро после выполнения предыдущего пункта необходимо закрыть их от индексации, прописав в robots.txt:
User-agent: *
Disallow: /
5. На всех поддоменах в title и meta-description необходимо заменить упоминание города на переменную, которая в зависимости от поддомена будет заменяться на название города. При необходимости нужно создать несколько переменных с городами в разных падежах. На страницах, где в title и meta-description топоним не используется, рекомендуется сформировать дописку с указанием текущего города в зависимости от поддомена. Если вы по какой-то причине используете в продвижении meta-keywords – не забудьте про топонимы и в них.
Примеры тегов для поддоменов:
- title: Купить бетон в {IN_CITY}, цены за 1 куб. м с доставкой
- meta-description: Предлагаем купить бетон по лучшим ценам в {IN_CITY}. Быстрая доставка, собственное производство.
6. На всех продвигаемых страницах необходимо выполнить подмену топонима в текстовом контенте. Возможно создание фрагмента текста для всех страниц по шаблону с использованием переменной города. Если ваши тексты не содержат топонимов (нечего менять), и вы не хотите формировать новый текстовый фрагмент – ничего страшного. В данном случае проблемы с уникальностью не так важны, т.к. каждая страница на каждом поддомене ориентирована под свой регион. Они не являются полным дублями за счет разных как минимум контактных данных в шапке и футере сайта. При этом есть вероятность, что в Google неуникальный контент будет ранжироваться плохо, но, повторим, поддомены – решение преимущественно для Яндекса.
7. Работаем с шапкой сайта:
- меняем контактную информацию в зависимости от поддомена;
- если в текущем шаблоне шапки нигде не указан город в явном виде – рекомендуется добавить элемент с указанием города (например, в подстрочнике или рядом с телефоном).
8. Аналогичным образом подменяем всю информацию в футере сайта. И в шапке, и в футере рекомендуется как минимум по одному разу вывести переменную с названием города в текстовом виде для корректного ранжирования в регионе.
9. На данном этапе необходимо проверить всю коммерческую информацию на сайте и внести необходимые изменения, например:
- в данные о доставке в карточке товара;
- регион в форме заказа;
- регион в Корзине;
- данные страницы «Доставка». Информация здесь должна отражать реальные детали доставки в данный регион. Это нужно не столько для продвижения, сколько для ваших клиентов.
Не лишним будет пройти самому весь путь на поддомене от посетителя до покупателя и проверить, сделаны ли все необходимые замены.
10. На странице «Контакты» обязательно нужно вывести информацию для текущего города. Если представительств здесь нет, необходимо сообщить о возможности доставки в указанный регион и контактный номер телефона. Информацию о существующих представительствах в других регионах добавляем по желанию.
11. В карте сайта sitemap.xml для каждого поддомена необходимо заменить домен в ссылках на соответствующий поддомен. Нет необходимости генерировать отдельную карту сайта для каждого поддомена. Структуры всех поддоменов идентичны, а на основном домене карта сайта у вас актуальна (ведь так?). Просто замените домен.
12. Необходимо проверить все ссылки на созданных поддоменах. В коде могут быть использованы абсолютные ссылки, которые на поддомене так и останутся абсолютными и будут вести на основной домен. Их нужно заменять на относительные. Также рекомендуется проверить атрибут rel=canonical при наличии в нем абсолютных ссылок. Везде должен быть указан текущий поддомен. Для автоматизации проверки можно воспользоваться любым парсером (Screaming Frog, Comparser, Netpeak).
13. Если вы успешно прошли все предыдущие этапы, вместо robots.txt каждого поддомена вставляется robots.txt с основного домена с заменой домена на соответствующий поддомен в адресе карты сайта. Если в вашем robots.txt все еще присутствует директива Host – это отличный момент, чтобы ее удалить (подробнее об этом в блоге Яндекса).
14. В шапку сайта необходимо добавить окно с выбором города и переходом по клику на соответствующий поддомен. Раньше делать это не рекомендуется, т.к. любопытные пользователи и роботы смогут попасть на недоделанные поддомены.
Тут следует учесть два момента:
— Необходимо реализовать переход с соответствующей внутренней страницы одного домена на соответствующую страницу другого. Согласитесь, если ваш клиент найдет подходящий товар на сайте, решит переключить регион и окажется на главной странице – его желание продолжить работу именно с вашим сайтом резко сократится.
— Все ссылки в окне выбора города должны быть в индексируемом формате. А значит, реализация с помощью тега "select" или любым другим методом с использованием JavaScript не подойдет, т.к. индексирование поддоменов заметно ухудшится.
15. На этом этапе техническая сторона реализации поддоменов завершена. Необходимо добавить все поддомены в Яндекс.Вебмастер. Если у вас подтверждены права на основной домен, для поддоменов используется упрощенная схема подтверждения прав (не нужно размещать файл или мета-тег). Для каждого поддомена необходимо указать: регион и ссылку на карту сайта. Для ускорения индексации можно добавить несколько основных страниц в «Переобход страниц».
Также рекомендуем добавить все поддомены в панель Google Search Console и указать для каждого из них ссылку на карту сайта.
После этого остается только ждать. В зависимости от скорости вашего сервера, краулингового бюджета и количества страниц на сайте время полной индексации поддоменов может сильно разниться. В среднем сайт на 10000 страниц индексируется 1 месяц.
Кейсы
Тематика – стройматериалы
Основной регион – Москва.
Дополнительные регионы: 22 поддомена под крупнейшие города европейской части России.
Суммарный трафик из регионов уже превысил трафик из Москвы, его доля 55%
Тематика – элитные ювелирные изделия
Основной регион – Санкт-Петербург.
Дополнительные регионы: 11 поддоменов под крупнейшие города европейской части России, включая Москву.
Создание московского поддомена и возросший спрос из столицы стали причиной создания московского офиса компании, а не наоборот, как это часто бывает
Тематика – производство промышленного оборудования
Основной регион – Самара
Дополнительные регионы: 13 поддоменов под города поставок
Суммарный трафик вырос на 40%
Из графиков видно, что создание поддоменов помогает увеличить поисковый трафик. Этот подход показал свою эффективность и на остальных проектах агентства.
Краткий чек-лист
Проверяем последовательность этапов создания поддоменов:
- Выбрали необходимые города.
- Определились с именами поддоменов.
- Создали поддомены.
- Закрыли поддомены от индексации.
- Заменили топонимы в title и meta-description страниц.
- Заменили топонимы в контенте страниц.
- Заменили информацию в шапке сайта.
- Заменили информацию в футере сайта.
- Заменили информацию во всех коммерческих элементах и страницах сайта.
- Настроили страницу «Контакты».
- Настроили sitemap.xml.
- Проверили сайт парсером, заменили абсолютные ссылки в коде сайта и в rel=canonical.
- Заменили robots.txt и открыли поддомены для индексации.
- Настроили меню выбора города.
- Добавили сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console с соответствующими действиям.
Наиболее популярные вопросы
Хотим поделиться решениями и выводами — квинтэссенцией, полученной с помощью практики и аналитики.
Корректнее было бы задать вопрос о готовности бизнеса, а не сайта. Сможете ли вы оказывать качественные услуги клиентам из других регионов? Если да – никаких ограничений для создания поддоменов нет. Крайне редко более эффективным решением будет другой способ региональной привязки, но в большинстве случаев наиболее быстрый и качественный эффект дают поддомены.
В статье рассмотрена техническая сторона выхода бизнеса в другие регионы в рамках поискового продвижения. В дополнение к этому можно прорабатывать и указывать специальные условия доставки в каждый город, подключать определение города по geoIP пользователя, изменять ассортимент и цены товаров и услуг в каждом регионе. Все это прорабатывается индивидуально в зависимости от сайта и решаемых им задач.
Постоянный анализ поведения пользователей поддоменов позволит выявить и внедрить необходимые доработки. Да, всегда следует думать в первую очередь о клиентах, а не о трафике. Тем более что в условиях сильного влияния поведенческих факторов на позиции сайта эти показатели тесно связаны. Нужно быть готовым к тому, что конверсия из других регионов будет ниже хотя бы потому, что вы начинаете конкурировать с местными сайтами. Но и из этого правила бывают исключения. Вот пример конверсии интернет-магазина подарков с доставкой из Москвы (хотя, казалось бы – подарки можно купить везде):
Наличие телефонов с кодом продвигаемого города и реальных представительств является желательным, но не обязательным условием. Для корректного присвоения городов поддоменам даже не нужен номер 8-800. Однако все эти факторы значительно увеличат лояльность и конверсию пользователей и, как следствие, поведенческие факторы и позиции поддоменов.
Поддомен под область не даст хороших позиций ни в региональном центре, ни в районных центрах. Районный центр проще и эффективнее охватить поддоменом под региональный центр. Исключением являются маленькие, но достаточно конкурентные города. Например, широко распространена практика создания поддоменов под города Московской области:
- himki.example.ru – Химки
- lobnya.example.ru — Лобня
Не забанят. Значение уникальности сильно преувеличено. Если внесены достаточные изменения (по приведенному выше плану) во избежание склейки поддоменов, то опасаться нечего. Согласитесь, если вы продаете профнастил со свойствами, которые не меняются из региона в регион, зачем для каждого поддомена выдумывать новое описание одного и того же продукта? При этом у вас для каждого города указаны свои условия доставки и свои контактные данные, что делает само предложение уникальным для данного города.
Все поддомены могут и, скорее всего, будут саффилированы, но это всего лишь значит, что в каждом конкретном городе по каждому конкретному запросу из группы сайтов одного владельца будет показываться только один сайт. Т.к. под один регион у нас сделан один поддомен, он будет показываться всегда, что никоим образом не повлияет на итоговую суммарную видимость сайта во всех регионах. Не нужно доводить до абсурда и пытаться уникализировать также дизайн, верстку и шрифт – скрывать принадлежность сайта одному владельцу не нужно, о чем написано даже в Яндекс.Помощи.
Если ваш сайт использует протокол HTTPS, стоит заранее позаботиться о приобретении SSL-сертификата типа Wildcard для перевода сразу всех поддоменов на защищенный протокол.
Как уже было сказано ранее, скорость индексации поддоменов и, как следствие, трафик на них сильно зависят от параметров самого сайта. Как правило, первых посетителей из поисковых систем вы получите уже через 2-3 дня после добавления поддоменов в «Яндекс.Вебмастер».
Мы используем и рекомендуем использовать один счетчик на все поддомены. Разделить поисковый трафик в зависимости от поддомена можно по параметру группировки в Метрике «Домен страницы входа». Например, для того, чтобы отследить количество трафика из поисковых систем на каждый поддомен, можно выставить такие группировки в отчете «Источники, сводка»:
Выставив другие необходимые группировки, можно получить исчерпывающую статистику по каждому поддомену (страницы входа, фразы и т.д.).
Не сильно. Особенно в первые несколько месяцев стоит тщательно анализировать позиции сайта в продвигаемых регионах, конверсию, процент отказов и общий объем трафика. Это позволит оперативно исправить технические ошибки, а также улучшить пользовательский опыт при работе с вашими поддоменами.
Пример из практики.
Создание поддоменов проводилось силами клиента по нашему ТЗ. Была допущена опечатка в написании переменной одного города в одном падеже. Из-за использования данного падежа в title страниц название города с опечаткой не воспринималось поисковыми системами как название города. Быстро выявить ошибку помог анализ трафика на поддомены: трафик из похожих по размеру городов был значительно выше трафика из этого города.
Трафик из Google на поддомены значительно ниже трафика из Яндекса. Индексируются поддомены в Google тоже значительно хуже. Основные причины в следующем:
- малый возраст и отсутствие ссылочной массы, оба фактора имеют большое влияние в Google;
- в Google нет выраженной региональности, как в «Яндексе», вручную задать регион каждому поддомену нельзя;
- плохое ранжирование дублированного контента на поддоменах в Google.
Однако никакого негативного влияния поддоменов на общий трафик из Google на весь сайт нет. При условии, что трафик из Google поддомены все же дают, закрывать их от индексации в Google нет необходимости. Также стоит отметить, что если услуга или регион не являются высококонкурентными, то через несколько месяцев после индексации поддоменов в Google можно рассчитывать на постепенный рост трафика.
Для наращивания трафика из Google больше подходит схема продвижения с использованием региональных подпапок. При таком способе мы сохраняем значения факторов возраста и ссылочной массы. Также можно писать уникальный контент для каждой региональной папки – это весьма затратно, но позволит существенно увеличить трафик из данной поисковой системы.
Эти разделы можно, но необязательно закрывать от индексации. В поиске по таким запросам будет участвовать основной домен в силу более сильных хостовых характеристик.
Если уже имеются хорошие позиции и трафик в вашем основном регионе – его и стоит оставить на основном домене. Под Москву тогда следует создать поддомен вида msk.example.ru. Да, в таком случае конкурировать с московскими сайтами будет сложно, но это позволит не потерять уже имеющиеся позиции. При незначительном или отсутствующем поисковом трафике оптимальным решением будет ориентация основного домена на Москву и создание поддомена под ваш регион. Вариант с переопределением основного домена на Москву и созданием поддомена под ваш регион при наличии поискового трафика возможен, но, как правило, влечет за собой просадку сроком от 1 месяца.
Надеемся, данная статья поможет вашему бизнесу или бизнесу ваших клиентов! Если у вас появились вопросы или есть идеи, как можно получить еще больше трафика с помощью поддоменов — будем рады обсудить в комментариях.
