Фильтры для воды: чистая победа

Потолок предыдущей стратегии

Проект уже ранее продвигался и попал к нам после ухода от одного из крупнейших агентств Москвы. Сайт хорошо ранжировался в Google, но в Яндексе позиции были далеки от топовых. 

Более того, в течение 2018 года органический трафик не рос, а даже снизился относительно 2017 года. Это указывало на исчерпание предыдущей стратегии и необходимость поиска новых точек роста.

Заказчик поставил перед нами следующие цели:

• Привлечение нового целевого поискового трафика;
• Улучшение позиций в Яндексе в регионах Москва и Санкт-Петербург и удержание уже имеющихся топовых позиций в Google;
• Увеличение количества заказов с сайта.

По этим показателям ежемесячно выставляется план по ключевым показателем эффективности (KPI) и оценивается результат.

Кроме того, у компании есть несколько ключевых конкурентов, и на старте была проведена сравнительная оценка видимости сайта и конкурирующих производителей. Помимо выполнения ключевых показателей эффективности (KPI) также важно, чтобы относительно конкурентов видимость сайта в поисковой выдаче улучшалась.

Не совсем стандартное SEO

Чтобы вернуть динамику роста и достичь поставленных целей, мы сформулировали перечень конкретных задач. Каждая из них была направлена на устранение «узких мест», выявленных на этапе аудита:

• Тщательно подобрать семантику под реальный пользовательский спрос;
• Выявить и устранить технические ошибки, влияющие на ранжирование;
• Качественно проработать внутреннюю оптимизацию;
• Усилить коммерческие факторы и повысить кликабельность сайта в поисковой выдаче;
• Запустить продвижение в Санкт-Петербурге — без создания поддомена, что требовало нетривиального подхода к региональной настройке.

Непростая подготовка

Прежде чем приступить к активным действиям, мы провели глубокий анализ текущего состояния проекта. Ключевая сложность заключалась в том, что доступ к CMS отсутствовал — все изменения приходилось передавать программистам заказчика. В таких условиях стандартный подход не работал.

Подготовительный этап включал:

• Анализ текущих позиций и видимости относительно ключевых конкурентов;
• Формирование расширенного семантического ядра с учётом сезонности и географии;
• Аудит технической и контентной составляющей сайта;
• Разработка рекомендаций по оптимизации без прямого доступа к CMS.

На основе полученных данных мы сформировали чёткий план действий, который позволил приступить к работе.

Основные проведенные работы

После утверждения плана работ мы приступили к активным действиям. Весь процесс был выстроен как последовательная цепочка: от устранения базовых технических недочётов до внедрения точечных изменений.

Что было сделано:

• Кластеризация запросов и досоздание страниц для корректного распределения продвигаемых запросов;
• Произведена комплексная оптимизация сайта: исправление технических недочетов, проработка внутренней оптимизации, корректировки для повышения кликабельности сайта на выдаче;
• Корректировка имеющихся текстов на страницах сайта для адаптации под новое семантическое ядро;
• Регулярное добавление публикаций в блог.

Доступ запрещён

Этот проект требовал нетипичного подхода: большинство стандартных SEO-инструментов были недоступны из-за архитектуры сайта и отсутствия технического доступа. Мы адаптировали стратегию под реальные возможности платформы — и добились роста:

• Работа без доступов к сайту: все изменения отправляются для внесения программистами со стороны заказчика;
• Создать поддомен для продвижения в дополнительном регионе не представлялось возможным ввиду особенностей платформы, на которой реализован сайт;
• Также из-за особенностей платформы не представлялось возможным реализовать часть правок. Все нереализованные доработки отложены для бэклога при разработке нового сайта.

Итоги по трафику

Поисковый трафик вырос в 1,6 раза за первые 10 месяцев работы.

Видимость в Москве относительно конкурентов увеличилась в 2,5 раза — мы не просто росли, а обгоняли рыночных игроков.

Количество транзакций на сайте выросло на 43%, что напрямую подтверждает рост коммерческой эффективности.

Комплексный подход

В работе с давно продвигаемым сайтом, где стандартные инструменты SEO ограничены, наша команда сумела повысить ключевые показатели на давно продвигаемом сайте благодаря найденным точкам роста.

Комплексный подход к проекту привел к увеличению трафика, росту позиций и числа заказов с сайта. Полученные результаты были достигнуты даже с учетом ограничений по внедрению необходимых правок.