Управление трафиком - Original Works в Волгограде

Управление трафиком

Исторически сложилось так, что мы очень любили что-то сначала посчитать, а уже потом брать и делать. Потому что зачастую бывало так, что после таких расчетов и делать то ничего не приходилось. Либо не нужно, либо невыполнимо, либо дорого.

Сейчас это называется Performance.

Заказать услугу

Performance подход к рекламе

Суть подхода состоит в том, что мы сами управляем распределением бюджета на рекламу в зависимости от поставленных KPI. Вы же контролируете нас в удобном dashboard на основе Google Data Studio и вносите корректировки в стратегию.

Например, вы продаете квартиры, как правило у вас уже есть бюджет на рекламу и план продаж. При знакомстве с проектом мы в обязательном порядке получаем доступы к рекламным кабинетам и статистике сайта и CRM для того, чтобы познакомиться с историческими данными.

После этого мы знаем следующие данные:

Распределение лидов по рекламным каналам
CPL – стоимость каждого лида поканально
Потенциал каждого рекламного канала. Есть ли ошибки в
ведении рекламных кампаний и можем ли мы получить больше
лидов в рамках рекламного бюджета
Считаем емкость вашего сегмента рынка, потому что нельзя
получить больше лидов, чем их существует
CR – конверсия из лидов в сделку
CPO – если настроена сквозная аналитика с достоверностью
данных не менее 90%

Зная все это несложно прийти к одному из следующих выводов:

Не настроена аналитика, отсутствует CRM внутри компании, тогда вариант один – настройка аналитики и тестовый период на сбор начальных данных о которых написано выше.

Есть потенциал рынка и потенциал роста в рекламных каналах, укладываемся в бюджет и план продаж – договариваемся о KPI – работаем.

Ну и множество промежуточных вариантов, когда либо при текущей конверсии невозможно уложиться в бюджет, либо рынок не позволяет получать желаемое кол-во лидов... Тогда обсуждаем выход из ситуации и работаем).

Стоимость

Так как такой подход предполагает одновременное ведение нескольких рекламных каналов, то взяв стандартную схему работы на рынке «бюджет + 10% за его ведение + минимальный чек» легко прикинуть нижний предел всего рекламного бюджета.

≈ 250 тыс. совокупного рекламного бюджета

≈ 50 тыс. за работу специалистов

≈ 200-300 тыс. в рекламные системы

С меньшим бюджетом рациональнее выбрать один
или два рекламных канала и прокачивать их.

Рекламные каналы и технологии

Виталий Земсков

PPC-специалист

Константин Требунских

PPC-специалист

Владимир Преображенский

PPC-специалист

Дарья Фончикова

PPC-специалист

Тамара Рыжкова

PPC-специалист

Традиционный подход

Справедливости ради нужно сказать, что такой подход применим не ко всем бизнесам. Где-то рынок слишком мал, где-то управление трафиком реализуется внутри команды и просто нужны грамотные специалисты, которые знают и умеют работать в рамках четких KPI.

Тогда вы можете получить традиционные услуги: