КЕЙС. Смена движка сайта и домена: как сохранить 100% трафика?

Бизнес решается на новый сайт, когда старая платформа начинает ограничивать рост маркетинга и продаж. Если сайт разрабатывался давно, его CMS часто не позволяет быстро и бюджетно внедрять новые функции, добавлять разделы или менять формы захвата лидов.

Но миграция на современный движок —  это всегда риск для поискового трафика. Поисковики годами привыкали к вашей структуре, и без глубокой подготовки они могут воспринять обновление как запуск сайта с нуля. А если к смене платформы добавляется переезд на новый домен, риск потерять наработанные позиции возрастает в разы.

Недавно мы рассказали, как из-за мелких ошибок в структуре и случайного удаления разделов компании теряют миллионы упущенной прибыли.

Сегодня покажем успешный кейс: процесс миграции у нашего клиента — крупного производителя реагентов для медицинской диагностики. Когда в компании приняли решение о переезде, попросили наших SEO-специалистов проконтролировать процесс. Мы подключились ещё на этапе проектирования новой структуры, чтобы не допустить обнуления трафика.

КЕЙС. Как сохранили 100% трафика при редизайне сайта, переезде на Bitrix и новый домен

Ситуация с сайтом клиента была специфической: информационная часть находилась на основном домене, а товары и каталог — на поддомене. Мы должны были объединить эти ресурсы в один на новой платформе Битрикс, сохранив позиции в поиске.

Что мы сделали в рамках сопровождения:

1. Выделили страницы, приносящие лиды. Даже если контент казался архивным, настояли на его сохранении — именно на нем держалась органика сайта.

2. Проверили техническую реализацию на тестовом сервере. Мы сопровождали работу разработчиков и проверяли каждую правку.

• в процессе мы обнаружили и помогли устранить:
• ошибки в навигации (важные страницы просто отсутствовали в новом меню);
• дублирование разделов по URL;
• некорректную логику формирования ссылок.

3. Сформировали карту редиректов (около 600 страниц). Чтобы не потерять авторитет старых страниц, настроили точную переадресацию: пользователь при переходе по старой ссылке мгновенно попадал на нужную страницу нового сайта.

Результат:

Склейка доменов в поиске заняла всего 2–3 недели. Мы полностью сохранили объем трафика. Более того, после объединения домена и поддомена сайт стал работать быстрее и лучше ранжироваться, что дало позитивный импульс позициям.

Делимся кратким чек-листом безопасной миграции для владельца бизнеса:

• Аудит трафика: зафиксируйте, какие страницы приносят деньги сейчас. Их нельзя менять без подготовки.
• Контроль меню: убедитесь, что все важные разделы физически доступны в новой навигации.
• Карта 301-редиректов: свяжите каждый старый адрес с новым.
• Системы аналитики: перенесите счетчики и цели, чтобы не потерять статистику по продажам.
• Панели вебмастеров: официально уведомьте поисковики о смене структуры или адреса.