Представьте, у вас — интернет-магазин и настроена контекстная реклама. В один момент вы расширили ассортимент: добавили новые товары, обновили каталог — фид их подтянул, объявления сгенерировались автоматически.
Но рекламные кампании, которые раньше стабильно приносили заявки, вдруг начали «проседать».
Конверсий меньше, стоимость лида — выше.
Почему автоматическое обновление не сработало?
⚠️ Потому что для алгоритмов этого недостаточно.
Без дополнительной настройки новые позиции остаются в тени, объявления не получают нужного охвата, а система продолжает «толкать» старые предложения.
➡️ Решение: перестройка кампаний — чтобы распределить трафик и задать корректную логику показов.
📈 Расскажем на примере кейса Expresspanda (доставка еды)
После расширения ассортимента — в меню появились кранч-роллы — фидовые кампании сработали корректно: товары подтянулись, объявления обновились.
Но автоматизации оказалось недостаточно: новые позиции получали мало трафика, алгоритмы не успевали переобучиться, а заявки шли с высокой стоимостью.
Чтобы усилить результат, мы дополнительно настроили РСЯ и поиск:
- выделили отдельные группы под новинки,
- усилили охват по новым релевантным запросам,
- скорректировали стратегию распределения трафика.
📈 Через неделю получили:
- CPA снизился на 40%
- стоимость целевого действия — 317 ₽
Это лучшая цена за лид с момента запуска.
Вывод:
Если в e-commerce меняется ассортимент — одной автозагрузки фида мало.
Без донастройки система будет продвигать то, что уже работает, а новинки — не получат трафика.
В итоге — рост стоимости лида и упущенные заявки.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!
Добавить комментарий