Вы производите товары, хотите SEO, но нет техподдержки и копирайтера. Будет ли продвижение рентабельным?

Запрос «нужны заявки из поиска» — один из самых частых от производителей. Но дальше выясняется, что внутренних ресурсов не хватает:

🔴 Техподдержки нет. Ошибки на сайте никто не исправляет, верстка периодически «едет», фильтры в каталоге работают как попало.

🔴 Копирайтера нет. Тексты для SEO писать некому, а у маркетолога уже 100 других задач.

При этом бюджет тоже ограничен. Возникает логичный вопрос: вообще есть смысл начинать SEO или без специалистов продвижение превратится в «черную дыру» для денег?

Ответ: Смысл есть, но результат будет зависеть от двух факторов: денег и времени.

Если бюджет ограничен:

✔ Продвижение будет идти медленно. Например, сначала исправляем критические ошибки, затем создаём контент, после — наращиваем ссылочную массу. Это увеличивает сроки выхода в топ.

✔ Фокус на наиболее рентабельных доработках. Например, мы можем сначала оптимизировать существующие страницы вместо создания новых.

✔ Процессы придётся выстраивать нестандартно. Если копирайтера нет, мы можем обучить маркетолога писать черновики, а затем редактировать их. Если бюджет позволяет:

✔ SEO-работы идут параллельно. Одновременно устраняем технические ошибки, публикуем контент и занимаемся ссылками.

✔ Результат приходит быстрее. Вложения ускоряют продвижение, потому что нет узких мест, тормозящих процесс.

✔ Больше возможностей для роста. Дополнительный бюджет позволяет внедрять более сложные SEO-решения: кластеризацию запросов, внутреннюю перелинковку, проработку коммерческих факторов.

Как это работает на практике: пример производителя полимерных красок

К нам обратился завод, у которого не было своего техотдела для поддержки сайта — типичная ситуация для малого и среднего бизнеса. Многие компании имеют маркетолога, но не всегда могут позволить себе программиста в штате.

Мы полностью взяли на себя техподдержку. У нас есть свой техотдел, сертификация Битрикс и опыт в решении сложных технических задач.

Но это породило новую сложность: часть SEO-бюджета приходилось тратить на технические работы. Иногда критические проблемы требовали срочного решения, но дополнительных денег на это не было. В итоге приходилось перераспределять средства, что замедляло продвижение.

Как выстроили работу:

➖ Обновили устаревший Bitrix. Старая версия CMS вызывала ошибки, снижала стабильность работы сайта и угрожала безопасности. Обновление было сложным: важно было не сломать SEO-настройки и не потерять позиции.

➖ Исправили технические ошибки. Убрали мусорный код, восстановили корректную работу фильтров в каталоге, устранили проблемы с отображением страниц.

➖ Сохранили и нарастили трафик. Несмотря на технические доработки, продвижение не остановилось — сайт понемногу рос в поиске 9 месяцев подряд.

Подробнее этот кейс можно посмотреть здесь.