Не паниковать, а принимать быстрые и взвешенные решения – вот, пожалуй, и есть главный «рецепт выживания» на этапе значительных перемен. Сегодня для бизнеса он по-настоящему актуален. Вооружаемся знаниями и адаптируем SEO в условиях ограничений.
Для начала отметим важный момент: непосредственно для SEO-процесса ничего неприятного не произошло: структура работы остаётся примерно прежней. Даже наоборот, в ситуации закрытия Google Ads SEO ещё и получает преимущество, становясь для клиентов практически основным способом показываться в поиске.
Итак, обсудим, что делать, если часть ваших товаров пропадает из ассортимента, цены «пляшут», внешний контент сайта блокируется, а зарубежный хостинг и поддомены могут стать недоступны. В плане SEO тут важно свести к минимуму потери трафика и позиций.
Зарубежные бренды уходят или приостанавливают работу
Многие иностранные компании покидают российское торговое пространство из-за напряжённой геополитической обстановки. Это нарушает партнерские связи, усложняет логистику и вызывает серьёзное сокращение товарного ассортимента.
Если и на вашем сайте значится продукция, которая больше в страну не поступает, не спешите удалять «пропажу» из каталога. Подобные действия могут нанести вашим позициям в SEO заметный урон. Однако полезно предпринять следующие шаги.
- Корректируйте статусы отсутствующих товаров. Используйте формулировку «Нет в наличии», либо «Ожидается». Благодаря этому сохранится «вес» страницы: полнота категорий и тегирования, глубина семантики.
- Временно скройте товары вместо того, чтобы их удалять. Так у вас, по крайней мере, останутся уже известные поисковикам страницы. А если ситуация изменится в лучшую сторону и товары появятся опять – ущерб для SEO тем более получится минимальным.
Российский бренд прекращает экспорт
Если часть товаров вы продавали за рубеж, а сейчас временно утратили эту возможность, нужно внести в работу сайта коррективы. Коснутся они имеющихся у вашего сайта поддоменов или папок на иностранных языках. Что следует сделать в первую очередь?
Расположите на страницах экспортного раздела оповещение для потенциальных клиентов. Например, вы можете написать: «Работа в вашем регионе временно приостановлена, следите за обновлениями». Далее поддерживайте сайт новыми релевантными статьями. Хорошо подойдут обзоры имеющихся товаров.
Готово! Вы сохраните на сайте важные разделы и поисковые системы не потеряют их из виду, а в случае надобности вы легко сможете восстановить.
Частое обновление цен
В целом регулярное обновление цен на сайте не оказывает плохого влияния на его позиции в SEO. Дело в том, что поисковые системы изначально способны учитывать актуальность подобной информации, поэтому перемены в ней продвижению не вредят. Однако вам нужно позаботиться о настройках выгрузок и товарных фидов – данные здесь должны обновляться автоматически.
В ином случае не лишним будет сделать упоминание, что цены стоит уточнять у менеджеров.
Проблемы с зарубежными поддоменами и хостингом
Период простоя сайта больно ударяет по SEO. А привести к такому итогу может невозможность оплатить продление домена, хостинга иностранному провайдеру. Здесь лучший вариант – это профилактика. Стоит заблаговременно перенести сайт (домен/хостинг) к российскому регистратору. Так простоя и потери позиций удастся избежать.
Внешний контент и блокировка содержимого
Если контент на ваш сайт частично подтягивался со сторонних ресурсов, нужно быстро оценить ситуацию с ними и по необходимости заменить недоступное чем-то другим. На что обращать внимание? На встраиваемое содержимое: ссылки на внешние сайты, виджеты, пиксели, iframe и т.п.
Резко прекратившие работу скрипты и сервисы могут сильно тормозить сайт, а это обязательно отразится на конверсиях и успешности продвижения вообще.
Это действительно важно, ведь некоторые ресурсы не только были заблокированы в интернет-пространстве РФ, но даже попали в список запрещённых.
Поэтому стоит убрать логотипы и упоминания, которые можно проверить в поиске через запрос с site. Пример запроса: site:www.rkn.gov.ru (instagram|facebook|meta).
Примечание: Компания Meta, владеющая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Что по сервисам для SEO?
Некоторые важные и очень полезные иностранные сервисы теперь недоступны российским специалистам. К счастью, если разобраться, большинству из них можно найти отечественную замену примерно с тем же функционалом.
Итак, берем на заметку ушедшие зарубежные сервисы и их аналоги в нашей стране:
- Ahrefs, Majestic (анализ ссылочного) – Замена: Megaindex.ru, SemRush, Linkpad.
- NetPeak Software (краулер, чекер доменов) – Замена: Screaming Frog SEO Spider, Comparser.
- SerpStat (анализ конкурентов под зарубежные проекты) – Замена: Keys.so, SemRush.com, Букварикс.
- Collaborator (биржа ссылок) – Замена: Gogetlinks.net, Sape.ru, Miralinks.ru.
- SeRanking (проверка позиций) – Замена: Topvisor.com, Rush-Analytics.ru, Allpositions.ru.
- Freelancehunt, WebLancer.net, Fiverr (биржи фриланса) - Замена: Kwork.ru, FL.ru, Freelance.ru.
Подводим итоги
Напоследок хочется еще раз акцентировать внимание на том, что SEO-продвижение продолжает быть востребованным и стабильным каналом получения клиентов. К тому же, опытные специалисты привыкли подстраиваться под изменения и смогут извлечь из них дополнительные бонусы себе и клиентам.
