Как привлечь региональный трафик на сайт через поисковые системы

Чем четче таргетинг — тем лучше конверсия. Знакомая аксиома? Это касается и работы с региональным трафиком. Учитывая то, как поисковые системы научились работать с геопривязкой пользователей и сайтов, нужно воспринимать региональность не как барьер, а как возможность.

Как поисковики ранжируют сайты по региональному признаку? Что такое геозависимые и геонезависимые запросы? Читайте в статье обо всех аспектах регионального продвижения сайта и привлекайте высококонверсионный локальный трафик!  

Влияние региональности на продвижение в поисковых системах

Поисковые системы уделяют особое внимание географической релевантности результатов поиска. Большая часть запросов имеет региональную привязку. Понимание того, как работает региональное ранжирование, позволяет более эффективно настроить раскрутку сайта в конкретном регионе.

Когда пользователь делает запрос в Яндексе или Google, поисковики определяют его геолокацию не только по тексту запроса — например, «купить холодильник в Самаре». Вы можете не уточнять регион запроса — ваше местонахождение определится по IP-адресу, GPS-координатам или данным о Wi-Fi-сетях. Так вы получаете местные товары и услуги в результатах поиска. 

С поиском сайта в региональной привязке все несколько сложнее. Вот что влияет на ранжирование по регионам в поисковых системах:

• Контактная информация на сайте. Уделите внимание этому блоку: кажется, что никто уже никуда не звонит и не приходит, все заказывается онлайн. Но даже если ваш бизнес так и работает, подробные локальные контакты нужны именно для регионального ранжирования.
• Физическое расположение хостинга. Да, и на это обращают внимание поисковые роботы. А еще местоположение сервера влияет на скорость загрузки — это тоже важный SEO-фактор.
• Теги hreflang и локализованные URL: при помощи тегов и локализованных URL (например, .ru, .com.ua) сайты могут сообщать поисковым системам, для каких регионов они предназначены.
• Google My Business: для локальных бизнесов наличие профиля в Google My Business позволяет отображаться в локальных результатах поиска и на картах. Это увеличивает шансы быть найденным пользователями, которые ищут услуги в своем регионе.
• Контент, ориентированный на регион: поисковые роботы анализируют контент сайта на наличие упоминаний о местоположении (например, названия городов, районов) и локальных ключевых слов. Даже федеральным компаниям следует обращать внимание на региональное SEO-продвижение: банк может сделать несколько лендингов с привязкой к ключевым городам.

---
Заявка на ипотеку с привязкой к конкретному городу у банка ВТБ.
• Отзывы и рейтинги: чем больше положительных отзывов получает бизнес из определенного региона, тем выше его шансы занять более высокие позиции в локальных результатах поиска.

Вывод: региональная привязка важна для повышения эффективности бизнеса. Ведь поисковые системы учитывают ее, чтобы выдавать пользователям наиболее релевантные и полезные результаты поиска.

Что такое геозависимые запросы?

Геозависимые запросы составляют значительную часть поискового трафика в России. К ним относятся не только явные запросы с указанием города («купить диван в Казани»), но и неявные геозависимые запросы: «заказать пиццу», «вызвать сантехника».

---

На запрос «заказать пиццу» из маленького города Черноголовка в органической выдаче появляются в основном сайты местных кафе.

В разных регионах России одни и те же геозависимые запросы могут иметь разную частотность и сезонность. Например, запрос «купить шубу» имеет более высокую частотность в северных регионах, а «установка кондиционеров» — в южных. 

Важно учитывать и специфику формирования запросов в разных регионах. Например, в Санкт-Петербурге чаще используют слово «парадная» вместо «подъезд», а в некоторых регионах есть свои устоявшиеся названия для определенных товаров или услуг.

Что такое геонезависимые запросы?

Геонезависимые запросы, такие как «как приготовить» или «история России», формируют значительную часть информационного трафика. Но даже такие запросы можно использовать для регионального продвижения, адаптируя контент под специфику региона.

Например, статья о приготовлении борща может включать информацию о том, где в конкретном городе купить необходимые ингредиенты или какие региональные особенности есть у этого блюда. При этом важно, чтобы региональная составляющая органично вписывалась в основной контент и не выглядела искусственной.

Стратегии продвижения сайта в разных регионах России

Региональное продвижение в России имеет свою специфику, связанную с особенностями рынка и поведения пользователей. Учитывайте различия покупательной способности, сезонности спроса и конкурентной среды в разных регионах.

Например, в Москве и Санкт-Петербурге конкуренция в большинстве ниш очень высока, что требует более существенных вложений в продвижение. В то же время в региональных центрах можно достичь хороших результатов с меньшими затратами, но нужно учитывать местную специфику и особенности потребительского поведения.

Оптимизация под геонезависимые запросы

При работе с геонезависимыми запросами нужно делать качественный контент, который будет полезен пользователям независимо от их местоположения. Однако и такой контент можно оптимизировать под региональную выдачу:

• Использовать региональные примеры и кейсы.
• Включить информацию о местных особенностях и традициях.
• Упоминать региональные мероприятия и события.
• Адаптировать контент под местный диалект и терминологию.

Например, статья о ремонте квартиры может включать информацию о местных строительных магазинах, особенностях климата региона и его влиянии на выбор материалов, актуальных ценах на услуги в конкретном городе.

Использование городов в структуре сайта

Интеграция названий городов в структуру сайта должна быть продуманной и естественной. Это не просто добавление названий городов в метатеги или текст, а создание действительно полезного регионального контента.

Практические рекомендации:

• Создавайте отдельные страницы для каждого города с уникальным контентом.
• Включайте актуальную информацию о работе компании в конкретном регионе.
• Добавляйте карты проезда.
• Публикуйте отзывы, комментарии и кейсы местных клиентов.
• Указывайте региональные особенности работы и специальные предложения.

---

Адреса студий в Москве фабрики кухонь «Мария», если заходишь на сайте в Москве.

---

Отзывы клиентов из Архангельска, если заходите на сайт фабрики в Архангельске.

Продвижение через региональные папки

Создание региональных разделов в отдельных папках — это хороший метод структурирования контента для разных регионов. Важно правильно организовать структуру URL и внутреннюю перелинковку.

Пример структуры:

site.ru/moscow/ — раздел для Москвы

site.ru/spb/ — раздел для Санкт-Петербурга

site.ru/kazan/ — раздел для Казани

В каждом региональном разделе должны быть:

• Уникальные тексты с учетом особенностей региона.
• Актуальные цены и условия работы.
• Контактные данные местных представительств.
• Информация о доставке и оплате.
• Новости и акции для конкретного региона.

Использование поддоменов для регионального продвижения

Создание поддоменов для каждого региона — решение, которое требует больших ресурсов. Это подходит для крупных компаний с разветвленной сетью представительств. Каждый поддомен будет фактически отдельным сайтом со своей структурой и контентом. При этом под регионами могут пониматься и отдельные страны: например, поддомены глобальной компании в России, Бразилии и Франции. 

Преимущества использования поддоменов:

• Возможность создания полностью независимой структуры для каждого региона.
• Гибкая настройка региональных параметров в панелях вебмастеров.
• Удобство управления большими объемами регионального контента.
• Возможность использования разных дизайнов и функционала для разных регионов.

Например, крупная сеть магазинов может использовать такую структуру:

msk.site.ru - для Москвы

spb.site.ru - для Санкт-Петербурга

kzn.site.ru - для Казани

Что важно обеспечить:

• Уникальный контент для каждого поддомена.
• Корректную настройку региональности в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
• Правильную обработку канонических URL.
• Грамотную перелинковку между региональными разделами.

---

Подборка новостроек в Москве на поддомене https://msk.etagi.com/ агентства недвижимости «Этажи».

---

На поддомене https://rostov-na-donu.etagi.com/ агентства в Ростове-на-Дону подтягивается подборка в этом городе.

Работа с поддоменами требует серьезных ресурсов на поддержку и обновление контента. Регулярно анализируйте комментарии пользователей, отслеживайте поведенческие факторы и корректируйте стратегию продвижения для каждого региона.

В заключение отметим, что успешное региональное продвижение в России требует глубокого понимания специфики местных рынков и особенностей поведения пользователей в разных регионах. А еще нужно регулярно отслеживать изменения алгоритмов поисковых систем и адаптировать стратегию продвижения под новые требования.

Правильно выстроенная стратегия регионального продвижения позволит:

• Увеличить целевой трафик из нужных регионов.
• Повысить конверсию за счет более точного таргетинга.
• Оптимизировать расходы на раскрутку сайта.
• Укрепить позиции бренда в регионах.
• Получить преимущество перед конкурентами на локальных рынках.

При этом важно помнить, что региональное продвижение — это не разовая акция, а постоянный процесс, требующий анализа и корректировки стратегии с учетом изменений рынка и потребностей целевой аудитории.