Элитная мебель в массы!

Новый сайт, старые проблемы

До начала работ сайт салона выглядел современно — дизайн был обновлён в соответствии с премиальным позиционированием бренда. Однако никакой SEO-оптимизации не проводилось.

В высококонкурентной нише элитной мебели этого оказалось недостаточно: без технической основы и структуры сайт оставался невидимым для поисковых систем, а потенциальные клиенты из Москвы и других городов просто не находили его.

От проблем к задачам

Исходя из ситуации и целей клиента — выйти в топ поисковой выдачи и увеличить онлайн-заказы — мы определили три ключевые задачи:

• Увеличить общий поисковый трафик;
• Повысить видимость сайта в Яндекс и Google;
• Расширить географию продвижения: помимо Санкт-Петербурга (основного региона на тот момент) начать работать и с Москвой.

Этот подход должен был привлечь больше посетителей, открыв доступ к новой, крупной и коммерчески активной аудитории.

Процесс решения

Чтобы превратить красивый сайт в рабочий инструмент продаж, мы провели комплексную оптимизацию — от структуры и контента до технических решений. Основной фокус был сосредоточен на том, чтобы сделать ресурс одновременно удобным для пользователя и понятным для поисковых систем.

1. Структура

Сформирована логичная и масштабируемая структура сайта, отражающая ассортимент элитной мебели по категориям и брендам. Визуальная навигация была доработана так, чтобы пользователь мог быстро найти нужный раздел — особенно важно в каталоге с сотнями позиций. 

2. Информативность

Создан и наполнен раздел полезных материалов: статьи о трендах, выборе мебели, особенностях брендов. Каждая статья связана с релевантными товарами через перелинковку — это удерживает пользователя на сайте и усиливает релевантность карточек в глазах поисковых систем. 

3. Отображение ссылок

Для основных разделов каталога была сформирована логика отображения ссылок на них в разных блоках страниц сайта в зависимости от их типов:

• Бренды в виде дополнительного блока (слайдера) с логотипами производителей;
• Ссылки на страницы производителей по странам;
• Вложенные категории в виде выпадающих пунктов навигации;
• Добавлены и доработаны конверсионные элементы сайта;
• Реализовано тегирование;

• Проработана структура сайта: категории мебели сегментированы на подкатегории по производителю, были проработаны отдельные кластеры по другим видам и типам продукции.

4. Оптимизация контента

Проведена комплексная работа с мета-тегами и текстовым наполнением: убраны шаблонные описания, добавлены уникальные, информативные тексты с акцентом на коммерческие преимущества и особенности продукции.

5. Турбо-страницы

Реализованы турбо-страницы для ключевых карточек товаров — чтобы ускорить загрузку в мобильной выдаче Яндекса и повысить вероятность конверсии у пользователей, зашедших с телефона.

Порядок роста

За время сотрудничества (апрель 2016 – март 2019) нам удалось добиться устойчивого роста даже в условиях сезонных спадов, характерных для мебельной тематики:

• Общий поисковый трафик из Яндекс и Google вырос в 7 раз;
• Трафик из Москвы, где продвижение только начиналось, увеличился в 10 раз — и быстро сравнялся с показателями Санкт-Петербурга.

Этот рост не был бесполезным: трафик шёл по коммерчески релевантным запросам, а конверсия в онлайн-заказы оставалась стабильно высокой. Сайт перестал быть визиткой и стал полноценным каналом продаж.