Первый в нише — первый в ТОПе

Неплохой старт

До начала сотрудничества сайт уже демонстрировал неплохие показатели: около 15 % запросов из первичного семантического ядра (260 фраз) находились в ТОП-10 выдачи, а средний поисковый трафик составлял порядка 650 посетителей в месяц. Структура контента и базовая техническая оптимизация были реализованы качественно. Тем не менее, по большинству высокочастотных коммерческих запросов сайт оставался за пределами ТОП-20, что ограничивало приток целевого трафика и потенциальных клиентов.

Следующий уровень

Основной целью проекта стало привлечение дополнительного целевого поискового трафика — как за счёт уже представленных на сайте услуг, так и за счет добавления новых. Для этого были определены следующие задачи:

• Улучшить позиции имеющихся разделов и как следствие, увеличить трафик, приходящий с них;
• Создать условия для привлечения трафика по высокочастотным и среднечастотным кластерам в тематике, которые еще не были охвачены.

Взятие высоты

Был выполнен следующий комплекс работ, направленных на усиление релевантности и технической зрелости сайта:

• Устранены базовые технические ошибки на сайте;
• Внесены правки в базовую внутреннюю оптимизацию сайта;
• Дополнительная on-page оптимизация: таблица цен в разделе «Прайс» была оформлена в более удобном для пользователя формате и для десктопов, и для мобильных устройств. Также к каждой цене было добавлено вхождение «руб.», чтобы убедить поисковую систему, что таблица является именно прайс-листом;

Было:

Стало:

• Части таблицы с расценками на определенную услугу были продублированы в соответствующий раздел услуг. Наличие цен повышало их релевантность, что положительно сказывалось на позициях;
• Внесены изменения в тексты в виде ключевых вхождений для точечного выведения запросов. Это также дало некоторый эффект, но не настолько массовый, как в случае с размещением цен;
• Было собрано наиболее полное семантическое ядро, включающее все возможные релевантные запросы: коммерческие запросы высокой и средней частотности, полукоммерческие и иногда информационные ключевики;
• Была выстроена подробная структура, непохожая ни на один сайт в целевом регионе. Она охватывала наиболее полную семантику по ВЧ и СЧ запросам в тематике. Эффективность структуры пришлось проверять на практике;
• Было выполнено создание нескольких страниц по заявленной структуре, при этом страницы настраивались именно на удовлетворение в первую очередь коммерческого интента.

Не совсем по правилам

Проект имел ряд особенностей, повлиявших на стратегию продвижения:

• В целевом регионе (Самара) в данной тематике сайт клиента оказался единственным в своем роде: было мало коммерческих конкурентов аналогичных текущему сайту. Часто в ТОП-10 можно было увидеть московские сайты или сайты других регионов, а также информационные ресурсы;
• Стоит отметить специфичность услуг компании в силу их новизны для региона, чем можно объяснить низкую популярность и спрос.

Эти условия потребовали отказа от стандартных решений и перехода к созданию уникальной структуры и контента, ориентированных не на конкурентов, а на потенциальные запросы целевой аудитории.

Результаты

За 7 месяцев сотрудничества удалось добиться значимого роста по ключевым показателям:

• Посещаемость сайта увеличилась в 3 раза;
• Доля запросов из семантического ядра в ТОПе выросла до 60 %.

Эти изменения подтвердили эффективность выбранной стратегии — от уникальной структуры до фокуса на коммерческом интенте и локальной релевантности.