Регионы продвижения:
Данные за период:
Москва + города-миллионники
январь 2019 г. – октябрь 2020 г.
Когда в Москве уже тесно
Несмотря на высокий спрос на продукцию Shell по всей России и статус официального дистрибьютора, сайт компании с момента запуска в 2016 году оставался «московским». К 2019 году это стало серьёзным ограничением: рынок масел активно рос, а Яндекс уже с 2018 года начал ранжировать сайты с учётом их региональной релевантности. Отсутствие выхода в регионы для клиента означало упущенные лиды и снижение конкурентоспособности даже в тех городах, где бренд был узнаваем.
Сайт уже имел коммерческий потенциал, но его рост сдерживали технические и структурные ограничения: слабая индексация, недостаточная проработка внутренней оптимизации и отсутствие чётких коммерческих сигналов для поисковых систем. Чтобы заложить устойчивую основу, мы определили четыре ключевые задачи:
- Улучшить технические показатели сайта, оказывающие влияние на корректную работу и ранжирование сайта;
- Повысить качество внутренней оптимизации сайта;
- Улучшить индексацию сайта и как следствие его видимость;
- Проработать коммерческие факторы сайта и повысить конкурентноспособность в поисковой выдаче.
Эти задачи стали отправной точкой — но уже в процессе стало ясно: чтобы раскрыть для клиента весь потенциал продаж в России, потребуется выйти за рамки такого подхода.
Выход за МКАД
Работа началась с системной технической и контентной оптимизации без которой невозможно было бы ни удержать текущий трафик, ни заложить основу для роста. Мы сосредоточились на решениях, которые напрямую влияют на восприятие сайта поисковыми системами и пользователями
- Техническая проработка сайта – настройка корректной индексации с помощью файла robots.txt, реализация хлебных крошек, настройка 404 кода ответа несуществующих страниц, ускорение скорость загрузки и т.д.;
- Генерация мета-тегов для карточек товаров по шаблону;
- Реализация тегирования для более полного охвата семантического ядра;
- Проработка листингов – размещение цен, вывод товаров на хабовые страницы, добавление кнопки «Купить», вывод основных характеристик в превью;
- Ручная оптимизация основных трафиковых страниц.
Региональные поддомены
В процессе работ стало очевидно: даже идеальная оптимизация московского сайта не раскроет потенциал проекта. Спрос на продукцию Shell был высок во всех крупных городах России, но алгоритмы Яндекса с 2018 года — особенно после обновления «Андромеда» и последующих доработок в 2019–2020 гг. — всё сильнее привязывали выдачу к географии пользователя.
Чтобы быть релевантным в регионах, сайт должен был быть прописан в каждом из них отдельно. Поэтому мы предложили и реализовали систему региональных поддоменов для каждого города-миллионника с локализованным контентом, контактами и структурой. Это решение позволило попасть в региональную выдачу и конкурировать в ней с местными игроками.
Счастливое число
За полтора года сотрудничества удалось достичь следующих показателей:
- Поисковый трафик на основной сайт вырос в 7 раз;
- Трафик на региональные поддомены, запущенные в рамках проекта, также увеличился в 7 раз.
Общий рост отражает не только усиление позиций в Москве, но и успешный выход в города-миллионники — с нуля до устойчивого присутствия в региональной выдаче.
В 7 раз увеличился поисковый трафик за 1,5 года работы.
В 7 раз увеличился региональный поисковый трафик.
Вывод
Стандартная оптимизация помогла бы улучшить позиции в Москве, но не решила бы главную проблему: сайт оставался невидимым там, где был спрос. Выход в регионы через поддомены — решение, которое на старте многим могло бы показаться избыточным, — оказался единственно возможным в условиях новых алгоритмов Яндекса, где географическое деление стало условием продвижения.
Рост трафика в 7 раз стал возможен не за счёт оптимизации под Москву, а за счёт создания полноценного присутствия в каждом целевом регионе.
- Ответим на ваши вопросы.
- Оценим задачи или проблемы.
- Дадим рекомендации по продвижению сайта.
- + Пришлём полезные материалы, подходящие под ваши задачи.
