Больше трафик – больше заказов!

SEO-наследие – скрытая угроза

К моменту обращения к нам сайт уже проходил SEO-продвижение под управлением другого агентства. Однако вместо развития проект начал буксовать: во многих разделах оказались перегруженные, шаблонные SEO-тексты, написанные не под пользователя, а под поисковые алгоритмы. Такой подход не только не приносил трафик — он создавал реальный риск попадания под фильтр «Баден-Баден» за текстовый переспам.

Как вернуть сайт в игру

Чтобы превратить сайт из зоны риска в стабильный канал продаж, мы определили главную цель — привлечение небрендового поисковый трафика и увеличить количество заказов. Для этого требовалось системно переосмыслить подход:

• во-первых, улучшить видимость в поисковых системах, убрав всё, что могло вызвать подозрения у алгоритмов;
• во-вторых, полностью устранить угрозу фильтра за текстовый переспам — это стало приоритетом на этапе старта;
• в-третьих, расширить географию продвижения: помимо Санкт-Петербурга, где сайт уже имел привязку, мы запустили работу в Москве и Екатеринбурге, чтобы охватить новые рынки и снизить зависимость от одного региона.

Эти задачи легли в основу всей дальнейшей стратегии — от технической оптимизации до создания региональных поддоменов.

Перестройка под реальный спрос

На начальном этапе работ были внедрены изменения, затрагивающие весь сайт:

• Шаблонная оптимизация тегов title и descriptions для карточек и категорий;
• Реализация поддоменов для регионального продвижения. Привязка поддоменов к регионам.

Основной домен изначально был с геопривязкой к Санкт-Петербургу. Помимо Санкт-Петербурга заказчика интересовало продвижение в Москве и Екатеринбурге. Обычно основной домен привязывается к Москве, а для всех остальных городов создаются поддомены.

Но в данном случае мы поступили иначе: поскольку у сайта уже был хороший трафик из поиска, было принято решение не перепривязывать основной домен к Москве, а создать для продвижения поддомен https://msk.gtv-meridian.ru/.

Поскольку основной домен сам по себе тоже имел видимость в московской выдаче, переклейка происходила дольше, чем обычно и только к осени в московской выдаче стал появляться https://msk.gtv-meridian.ru/ (несмотря на то, что геопривязка была настроена еще в апреле-мае 2019г.).

Глубже в каталог

Далее мы провели точечные работы по оптимизации каждого раздела каталога:

• Ручная оптимизация тегов Title, H1;
• Тегирование по имеющимся свойствам товаров: создание страниц «товар + опция» и вывод ссылок на эти страницы в категориях и в карточках;
• Добавление новых свойств для фильтрации в каталоге (по опциям, имеющим популярность спроса у пользователей) и создание новых страниц под свойства;
• Отдельная работа по оптимизации под разные типы цвета фурнитуры: например, одних только видов «золотой» или «бронзовой» фурнитуры по несколько штук в фильтре:

Дополнительно потребовалась доработка фильтра для корректной реализации тегирования.

Корректировка названий товаров в 1С:

• замена сокращенных до точки слов в названиях на полные;
• сокращение длинных названий (в случае если они не содержат популярных ключевых запросов)*;
• добавление в названия запросов**.

* Например, «Корзина 15 хром нижний крепеж SIDERPLAST+ направляющие с доводчиком SD+DX с углом (42/30 L+R) Hettich (6918)» заменено на «Двухуровневая выкатная корзина 150 мм бутылочница с направляющими Hettich, с доводчиком (хром) нижний крепеж»

** Например, «Ручка GZ-CRPA40-A1 хром+черный кристалл» заменено на «Ручка-кнопка GZ-CRPA40-A1 хром, черный кристалл»

Разумеется ,в режиме стандартного SEO были проведены и такие работы:

• Закупка ссылок;
• Реализация блога;
• Перелинковка из текстов;
• Корректировка переоптимизированных текстов;
• Микроразметка.

Ассортимент против роста

Работа над проектом осложнялась объективными особенностями ниши и ассортимента — не техническими ошибками, а самой природой категории:

• Широкая номенклатура и разные свойства у товаров в разных категориях не дают возможность быстро оптимизировать весь каталог.
• При этом ассортимент каталога не включает наиболее популярнее бренды, такие как Blum, очень мало товаров популярного бренда Hettich.
• Спрос в тематике на разные товарные группы может отличаться незначительно, но стабильно спад спроса в период с апреля по июль.

Эти факторы требовали отказа от универсальных решений в пользу почти ручной проработки каждой категории.

Результаты

За год работы — до введения режима самоизоляции — небрендовый поисковый трафик вырос в 1,6 раза. При этом количество заказов с сайта увеличилось на столько же, что подтверждает: привлечённая аудитория была целевой и готовой к покупке.

Тематика предполагает широкую номенклатуру товаров, но помимо этого есть ВЧ запросы, которые удалось вывести в ТОП.