Хорошим станкам – большой трафик!

За красивым фасадом

Сайт компании «ЛИОН» к началу работ уже три года существовал, имел логичную структуру и широкий ассортимент — этого хватало, чтобы конкурировать с ТОП-10.

Но в индексе оказались дубликаты, мусорные страницы фильтров и переоптимизированные тексты. Листинги товаров не содержали цен, характеристик и призывов к действию — всё это мешало и поисковикам, и пользователям.

Главная цель, которая стояла перед нами – привлечение нового целевого поискового трафика.

Фундаментальные изменения

Исходя из ситуации сильного ассортимента, но слабой технической основы мы определили приоритетом не на расширение, а создание прочного фундамента:

• Улучшить технические показатели сайта, оказывающие влияние на корректную работу и ранжирование сайта;
• Повысить качество внутренней оптимизации сайта;
• Улучшить индексацию сайта и как следствие его видимость;
• Проработать коммерческие факторы сайта и повысить конкурентноспособность в поисковой выдаче.

В дальнейшем эти задачи потребовали не только правок на существующем сайте, но и перехода на более гибкую платформу — без этого невозможно было реализовать полноценное тегирование и охватить низкочастотные запросы, составляющие значительную часть спроса в B2B-нише.

Миграция и оптимизация

Старый сайт имел потенциал, но его техническая основа не позволяла эффективно продвигаться в B2B-нише. Мы провели комплексную работу — включая миграцию на новую CMS, которая открыла возможности для глубокой оптимизации.

Техническая корректировка

Были устранены ошибки, мешавшие индексации: дубликаты, мусорные страницы фильтров, некорректные редиректы. Без этого даже качественный контент оставался невидимым для поисковиков.

Оптимизация страниц

Наши специалисты переработали тексты и мета-теги, убрав переоптимизацию и сделав акцент на информативности. Это повысило релевантность сайта по широкому спектру запросов — от общих до узкоспециализированных.

Улучшение индексации

Было настроено корректное сканирование сайта, исключены из индекса технические и дублирующие разделы. В результате поисковые системы стали индексировать только коммерчески значимые страницы.

Проработка коммерческих факторов

Отдельно были доработаны листинги: добавлены цены, ключевые характеристики, призывы к действию. Это сделало карточки товаров понятными для пользователя и конкурентоспособными в выдаче.

Особое внимание было уделено тегированию: на новой CMS мы реализовали массовые страницы на основе свойств фильтров (материал, тип оборудования, производитель и т.д.). Это позволило охватить тысячи низкочастотных запросов, которые невозможно продвигать через категории или отдельные карточки — именно они формируют основной спрос в промышленной нише.

Особенности проекта

Крайне важным и эффективным способом увеличения трафика интернет-магазина является создание оптимизированных страниц тегирования на основе свойств фильтра. Такие страницы позволяют улучшить ранжирование сайта по низкочастотным и среднечастотным запросам, которые в силу своей уникальности и разнообразия не могут продвигаться ни по категории товаров, ни по отдельной карточке.

Однако, CMS сайта клиента не предусматривало возможность создания массовых страниц тегирования во всех категориях сайта. Это означало, что несмотря на качественную оптимизацию текущих страниц, значительная часть потенциального целевого трафика не попадало на сайт.

Клиенту было предложено разработать новый сайт на более функциональной CMS. Это не только позволило реализовать необходимое тегирование, но и сделать дизайн и usability сайта более современным и удобным для пользователей. Данное решение открыло новые возможности для проработки поведенческих факторов страниц сайта и повышению его конверсий в целом.

Неуклонный рост

За время сотрудничества (декабрь 2015 – февраль 2019) нам удалось добиться устойчивого роста по ключевым бизнес-метрикам:

• Поисковый трафик на сайте увеличился в 4 раза;
• Ежегодный рост оборотных средств компании достиг 20%.

В таблице приведены одинаковые месяцы для корректной оценки роста.

При этом февраль 2015 - до начала сотрудничества. После февраля 2019 сайт продолжал расти и в феврале 2020 был зафиксирован новый рекорд.

• Проделанные работы позволили улучшить индексацию страниц сайта. Исключить из индекса страницы фильтра, дубликаты, технические разделы. И сделать акцент на действительно актуальных страницах сайта;
• За счет сбора семантического ядра, его грамотной кластеризации и проработки оптимизации на его основе, улучшилась видимость страниц сайта по низко-, средне- и высокочастотным запросам;
• Корректировка листингов позволила повысить коммерческие показатели сайта, благодаря чему улучшилась его конкурентность в поисковой выдаче. Не потребовалось даже увеличение ассортимента товаров, так как корректной настройки листингов оказалось достаточно.

Благодаря росту органического трафика и количества заказов, установилась положительная тенденция увеличения ежегодного роста оборотных средств компании.