Реновация медицинского центра

Устаревшие технологии

Сайт медицинского центра был реализован на конструкторе Wix, технические и SEO-возможности которого существенно ограничены: отсутствовала гибкость в управлении метаданными, структурой URL, скоростью загрузки и внутренней перелинковкой — всё это мешало эффективному продвижению в поисковых системах.

Высокие цели

Основной целью клиент поставил вывод сайта в верхние позиции поисковой выдачи для привлечения новых клиентов. Для её достижения были определены ключевые задачи:

• Увеличить поисковый трафик;
• Улучшить видимость сайта в поисковых системах.

Полный спектр работ

Подход к продвижению был комплексным: от глубокой проработки семантики до улучшения пользовательского пути и технической структуры сайта.

Семантическое ядро

Было составлено подробное семантическое ядро для полного охвата услуг, предлагаемых компанией.

Внутренняя оптимизация

Разбив семантическое ядро на кластеры и распределив запросы по посадочным страницам, мы провели полную внутреннюю оптимизацию данных страниц.

Работа над поведенческими и коммерческими факторами

Для удобства взаимодействия пользователя с сайтом, упрощения пути записи на прием, улучшения коммерческих факторов, а также привлечения дополнительного трафика и сбора лидов был проведен ряд работ, таких как:

• Добавление формы обратного звонка в шапку сайта;
  
• Реализация акционных баннеров и отдельной страницы «Акции» в главном меню;
  
• Реализация нового раздела «Вопрос-ответ» с ответами на наиболее популярные вопросы клиентов;
• Добавление кнопок «Получить скидку», «Записаться на прием» на страницах услуг и других.

Работа со структурой и внутренней перелинковкой

Чтобы максимально упростить навигацию пользователя по сайту, были проведены работы, направленные на перелинковку и реструктуризацию:

• Создание отдельного раздела под услуги оформления справок;
• Реализация общего бокового меню по всем сферам деятельности;
  
• Реализация сквозного блока ссылок в футере;
  
• Реализация внутренней перелинковки для корректного распределения ссылочного веса;
• Создание html-карты сайта со всеми ссылками;
• Выведение раздела с ценами в верхнее меню и других.

Эти меры позволили не только усилить релевантность сайта по целевым запросам, но и значительно повысить удобство взаимодействия для посетителей.

Непредвиденные сложности

В июне 2019 года сайт medexpert63.com был заблокирован Роскомнадзором и внесен в реестр запрещенных сайтов с ограничением доступа. Судебное разбирательство и работы по восстановлению позиций сайта заняли бы много времени и сил, поэтому было принято решение разработать новый сайт на новом домене.

В июле 2019 года мы запустили новый сайт на Битриксе – medexpert163.ru. На этапе разработки были учтены все необходимые требования для дальнейшего успешного продвижения проекта, а весь текстовый контент и теги были перенесены со старого сайта.

Лучше прежнего

Вот чего удалось добиться за время сотрудничеств:

• Поисковый трафик вырос в 4 раза за 2 года продвижения;
• Новый сайт был запущен и выведен на уровень прежних трафиковых показателей всего за 4 месяца (от 143 посещений в июле 2019г. до 3119 в ноябре 2019г.).