Продвижение интернет-магазина алкогольных напитков

Сайт россыпью страниц

Компания Winemore — сеть магазинов в Москве с ассортиментом более 6 000 наименований вин и крепких напитков. К моменту старта работ клиент уже имел негативный опыт сотрудничества с несколькими SEO-подрядчиками, поэтому подходил к выбору нового исполнителя особенно внимательно.

Аудит сайта подтвердил серьёзные технические проблемы:

• отсутствие базовой SEO-оптимизации;
• большое количество страниц с ошибкой 404 из-за неоднократной смены URL без настройки редиректов;
• отсутствие посадочных страниц под коммерческие запросы.

В результате сайт практически не участвовал в органической выдаче, несмотря на сильное торговое предложение и высокий спрос на алкогольную продукцию в Москве.

Рост нужен всегда

Клиенту был нужен стабильный рост целевого трафика из поиска в Москве. Учитывая состояние сайта, для достижения этой цели требовалось решить как технические, так и содержательные вопросы:

• улучшить видимость сайта в поисковых системах;
• увеличить посещаемость за счёт органического трафика;
• провести техническую настройку сайта (включая устранение ошибок 404 и стабилизацию URL-структуры);
• собрать и кластеризовать семантическое ядро для последующей оптимизации под коммерческие запросы.

Наведение порядка

Работы были направлены на восстановление технической стабильности, повышение релевантности и усиление доверия со стороны поисковых систем:

• Сбор семантического ядра и создание посадочных страниц под реальный спрос — страницы тегирования формировались строго на основе запросов, а не массово, чтобы избежать мусорных страниц и проблем с индексацией;
• Исправление технических ошибок и недочётов — устранены барьеры, мешавшие корректному сканированию и ранжированию сайта;
• Оптимизация всех зон страницы — заголовки, мета-описания, H1–H2 и текстовый контент приведены в соответствие с целевыми запросами;
• Настройка микроразметки — добавлена структурированная разметка для улучшения отображения в поиске и повышения CTR;
• Наращивание внешней ссылочной массы — закуплены качественные ссылки с тематических и региональных ресурсов для усиления авторитета домена;
• Проработка перелинковки — настроены внутренние связи между категориями, товарами и статьями для равномерного распределения веса и удержания пользователей;
• Проработка коммерческих факторов и функциональных элементов — улучшены карточки товаров, формы заказа, кнопки призыва к действию, чтобы повысить доверие и конверсию.

Крепкие позиции

Рост трафика на сайте за год составил 886% (сравнение периода Декабрь 2021 – Декабрь 2022)

Сайт занял высокие позиции в Яндекс и Google.

Для примера в таблице представлена группа запросов и номера их позиций в Яндексе, меняющиеся с января по декабрь 2022 г. в выдаче.

«--» значит, что позиция запроса была ниже 100 места.