Как создать эффективный рекламный баннер для сайта: пошаговое руководство с примерами

Кажется, что не нужно объяснять, что такое баннерная реклама — кто ее не видел. Каждый день на сайтах и в приложениях мы встречаем сотни баннеров. Но если вам нужно запустить рекламу и сделать качественные баннеры, полезно будет все же познакомиться с этим элементом диджитал-маркетинга.

В статье разберем, что такое баннер и как подготовить эффективную баннерную кампанию. А еще поделимся примерами крутых баннеров и шаблонами для разных направлений бизнеса.

Что такое рекламный баннер и его назначение

Рекламный баннер — это визуальное рекламное объявление, которое размещают на сайтах и в приложениях или на оффлайн-носителях. Это та самая порой навязчивая реклама, которую вы видите в поисковике, на каком-либо новостном сайте или в интернет-магазине: баннер — это картинка, слоган и кнопка с призывом что-то сделать.

---

Рекламный баннер сериала «Дети перемен» на главной странице rbc.ru.

Наружная реклама по большей части тоже становится цифровой, а когда-то она была только баннерной — для щитов печатали виниловые или бумажные баннеры. Отсюда название «баннер» и перекочевало в диджитал. В этой статье мы поведем речь только о баннерной рекламе в интернете.

Баннерная реклама — это инструмент охватной рекламы, первая точка касания с потребителем в воронке продаж. Вот его задачи:

• привлечь внимание аудитории к продукту или услуге;
• повысить знание бренда с помощью элементов айдентики;
• скорректировать восприятие бренда и его атрибутов;
• напомнить о предложении и возвратить пользователя на сайт, если он уже его посетил, но ушел без заказа.

Основные виды баннеров

Баннеры бывают самых разных видов — наверняка вы видели и гигантские на полэкрана, и маленькие где-то в углу, и анимированные, и статичные. Размерные сетки баннеров у площадок тоже разные. Попробуем все же упорядочить это разнообразие и выделить несколько видов, на которые стоит ориентироваться.

Форматы баннеров:

• Статичные — самый простой тип с одной не меняющейся картинкой.
• Анимированные с помощью GIF или HTML5 — когда картинки и/или элементы в них двигаются, меняются. Раньше они назывались flash-баннерами и делались по технологии Flash.
• Интерактивные: есть элементы, которые позволяют взаимодействовать с баннером — заполнить короткую анкету или участвовать в игре.
• Видеобаннеры — рекламные видеоролики, которые размещаются в «окошках» на сайте.

Размеры баннеров. Могут быть самыми разными, включая горизонтальные, вертикальные и квадратные форматы. Самые распространенные размеры:

• 728×90 пикселей. Горизонтальный баннер-перетяжка, который часто размещается в шапке сайта.
• 300×250 пикселей. Самый популярный размер для размещения сбоку или внутри страницы.
• 160×600 пикселей. Вертикальный узкий баннер — обычно находится сбоку на странице.

---

Пример шаблонов и размерной сетки вертикальных видеобаннеров в Яндекс Директе.

От размера баннера может зависеть стоимость его размещения — большие имиджевые форматы стоят дороже. Размещение на внутренних разделах сайта будет дешевле, чем на главной странице. Это касается классических закупок у отдельных площадок.

Если же закупка идет через баннерные сети — VK, Рекламная Сеть Яндекса и пр. — размер и формат не имеют значения. Вы покупаете на аукционе показы рекламы заданной аудитории, а формат и место размещения система определяет автоматически.

Почему flash-баннеры вышли из использования

Мы уже упомянули о том, что раньше анимированные баннеры делались по Flash технологии и назывались флеш-баннерами. Но они вышли из употребления по нескольким причинам:

1. Безопасность: флеш-приложения были плохо защищены, из-за чего компьютеры могли взламывать.
2. Производительность: высокая нагрузка на процессор приводила к быстрой разрядке гаджетов.
3. Сложности использования: пользователи должны были специально устанавливать Flash в браузер, что приводило к отказам от использования.

В 2020 году компания Adobe — создатель технологии Flash — полностью прекратила ее обновления и поддержку. На смену Flash пришли возможности HTML5.

Где и как размещать баннеры в интернете

На заре развития интернет-рекламы компании покупали размещение на каждой отдельной площадке в определенном месте страницы сайта. С развитием баннерных сетей появилась другая возможность. Вы покупаете рекламу через единое «окно» — платформу, которая объединяет рекламодателей, вебмастеров, владельцев сайтов и покупателей.

Задача — создать набор баннеров под нужные размеры, определить аудиторию и цели рекламы, а процесс закупки уже автоматизируется. В режиме реального времени система ищет целевых пользователей и показывает им подходящий баннер.

Вот несколько платформ — баннерных сетей, на которых можно закупать баннерную рекламу:

• Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Размещает рекламу не только на площадках Яндекса — Почта, Погода, Авто.ру, Спорт и пр. — но и на тысячах партнерских веб-ресурсах.
• VK Реклама продает рекламу как в самом ВКонтакте, так и в Одноклассниках и на Mail.ru. Также работает с партнерскими площадками, которые образуют рекламную сеть.
• Adlook — платформа для монетизации трафика сайтов. В марте 2024 года входила в топ-5 партнерских сетей в России. По качеству технологий и уровню сервиса соперничает с РСЯ. Собрали рекламную сеть из более 1500 партнеров.
• Adsterra — мировая глобальная рекламная сеть, которая позволяет размещать рекламу не только в России.

Если вы работаете с маркетплейсами, полезно будет потестировать баннерную рекламу и на их площадках. Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет дают возможность закупить рекламу в разных форматах. Рекламодатели, которые не представлены на маркетплейсах, могут размещать рекламу с опцией click-out — ведением трафика за пределы маркетплейса на сторонние сайты.

Понятие баннерной слепоты

Баннерная слепота — это психологический феномен, когда пользователи бессознательно игнорируют рекламные баннеры на сайтах. Мозг отфильтровывает рекламу как инфошум, даже если в ней есть полезная информация.

Если по телевизору или на радио реклама чередуется с основным контентом, то в интернете она показывается вместе с ним. Поэтому пользователи склонны не замечать рекламу, фокусируясь на нужном контенте.

Чтобы преодолеть баннерную слепоту, рекламодатели используют нативную рекламу, интерактивные элементы и размещение баннеров в нестандартных местах.

Ограничения и недостатки баннерной рекламы

Разберем подробнее недостатки баннерной рекламы.

• Баннерная слепота.

  О ней сказали выше.

• Раздражающий фактор.

  Обилие рекламы на одной странице, слишком агрессивная анимация, замедление загрузки сайта — все это только раздражает пользователя и негативно сказывается на восприятии рекламного сообщения.

• Технические ограничения.

  Многие уже научились использовать блокировщики рекламы. Скорее всего этот тренд будет только расти.

• Низкий CTR.

  Конвертация из просмотров в клики у баннеров ниже, чем у контекстного объявления — в среднем 0,05-0,1%. Охватные кампании работают на верхнем этапе воронке: привлекают внимание, формируют знание, еще когда у человека еще не возникла потребность. Поэтому и конверсия в них ниже, чем при более целевом контакте с контекстным объявлением.

• Высокая стоимость производства качественных баннеров.

  Качественный креатив стоит дорого. Кампании, которые решают имиджевые задачи часто требуют больших вложений, чем контекст или SEO.

Преимущества баннерной рекламы

И все же баннерная реклама остается незаменимым инструментом в построении охвата аудитории и формировании знания о продукте/бренде. Разберем ее преимущества:

• 1. Визуальное воздействие.

  Баннер мгновенно привлекает внимание, выделяясь в текстовом контенте. Если вы используете привлекательные и запоминающиеся образы, вы найдете отклик у аудитории.

• 2. Широкий охват.

  Баннерная реклама в интернете по своему охвату давно сопоставима с возможностями телевидения. Кроме того, можно четко настраивать специфические параметры аудитории и геотаргетинг.

• 3. Измеримые результаты.

  У вас будет статистика показов, охватов и частоты показов уникальному пользователю. Вы сможете анализировать трафик, кликабельность баннеров, а некоторые площадки, например, Яндекс, дают возможность анализировать Post View лиды. Это лиды, которые совершили целевое действие не сразу, увидев баннер, а позже — придя из других источников.

• 4. Гибкость.

  Креативные баннеры можно тестировать и оперативно менять. Можно менять настройки кампании, подключать или отключать определенные площадки.

5 примеров успешных рекламных баннеров

Покажем несколько примеров — как выглядит баннер, который можно взять за образец:

1. Кампания hh.ru обращается к зумерам и фокусируется на их инсайтах: работа — не самоцель и не тяжкий долг, а удовольствие и шаг на пути к жизненным целям.

В баннерах используются эмоциональные образы людей, красные детали бросаются в глаза и подчеркивают брендинг hh.ru. CTA понятный и простой: «Найти работу».

2. Баннерная реклама Avito — пример продвижения промоакции. Компания «застолбила» название «хватамба», которое теперь ассоциируется с Avito, и периодически повторяет успешную акцию.

3. Баннерная кампания сервисов МТС — защита от мошенников и секретарь — бьет сразу в боли аудитории. Всегда неприятно, когда звонят с незнакомого номера. И испытываешь дискомфорт, когда не можешь ответить на звонок. Простой креативный заход и легкая незамусоренная визуализация — мало текста, нейтральный фон, акцент на лого и кнопке — делает рекламу понятной и привлекательной.

4. Реклама Яндекс Директа говорит о том, что иногда лучшее — враг хорошего. Если у вас есть простое понятное сообщение, можно не мудрить с креативом, а сделать простой баннер без замысловатой визуализации. Особенно это касается сферы B2B, где клиенты выбирают услуги и продукты рационально.

5. Премиальные бренды подчеркивают в рекламе статус товара. В баннере автомобилей Wey мало текста, нет промопредложений, акцент — на красивом фото машины, как и должно быть в рекламе премиальных продуктов.

Как создать баннер: поэтапное руководство

Чтобы охватная реклама работала и достигала KPI, рекомендуем придерживаться следующих этапов разработки баннеров:

Этап 1. Определение целей кампании и целевой аудитории

• Сформулируйте цель рекламы: повышение узнаваемости или информирование об акции/продукте, коррекция восприятия бренда.
• Определите целевую аудиторию: социально-демографические характеристики, интересы, потребности, портрет.

Этап 2. Определите бюджет и площадки для размещения

• Посчитайте, какую аудиторию вам нужно охватить, чтобы добиться целей, какой трафик вы хотите получить и сделайте запрос в агентство или напрямую площадкам, чтобы они предложили рекламные каналы. На этом этапе нужно будет заполнить медиабриф.
• Выберите наиболее эффективный медиамикс исходя из ваших KPI. Обратите внимание на показатель CPM — стоимость за 1000 показов. По нему можно сравнивать стоимость рекламы в интернете.

Этап 3. Разработка концепции, производство и верстка

• Сформулируйте уникальное торговое предложение (УТП) и основное сообщение.
• Напишите бриф и поставьте задачу для креативных специалистов.
• Согласуйте креативную концепцию: визуальное решение и слоган.
• Не забудьте про призыв к действию — Call to Action. Это будет кнопка «Заказать», «Купить», «Узнать подробнее» и пр.
• Поставьте задачу на производство баннеров: фотосессия, отрисовка, ретушь, анимация и пр.
• Определите размеры баннеров для выбранных площадок и уточните их техтребования: по ним нужно будет подготовить все материалы.
• Не забудьте подготовить популярные форматы: 728×90 px, 300×250 px, 160×600 px, 320×50 px.

Этап 4. Оптимизация и тестирование

• Проверьте читаемость текста на всех устройствах.
• Убедитесь в быстрой загрузке баннера. Уточните у площадки оптимальный размер файла.
• Протестируйте корректность работы ссылок.
• Создайте несколько версий интернет-баннера для A/B-тестирования: с разными заголовками, изображениями, цветами, кнопками.

Этап 5. Анализ эффективности

• Настройте отслеживание метрик: показы, охваты, частота показа, CPM, а также дополнительно клики, CTR, если доступно, и Post View конверсии.
• Если результаты не соответствуют ожиданиям, оптимизируйте кампанию: меняйте медиаплан и/или креативные материалы.

6 шаблонов баннеров для разных проектов

На примере баннеров для рекламы разных продуктов и услуг разберем ключевые элементы, которые должны присутствовать. Эти решения можно использовать в качестве шаблонов.

• Шаблон для рекламы продажи недвижимости. Что должно быть:

  • название ЖК;
  • цена или информация о промопредложении;
  • преимущества: близость к центру или метро, видовые квартиры, ландшафтный дизайн и пр.;
  • фото объекта;
  • кнопка с CTA.



• Шаблон для рекламы продукта:

  • название;
  • указание, какую проблему решает;
  • цена или информация о промопредложении;
  • преимущества;
  • фото продукта;
  • кнопка с CTA.


• Шаблон для рекламных акций и распродаж:

  • название продукта;
  • информация о промопредложении;
  • информация об акции: условия участия, срок и пр.;
  • преимущества продукта;
  • фото продукта;
  • кнопка с CTA.


• Шаблон для продвижения онлайн-курсов:

  • название курса;
  • указание, на кого курс рассчитан;
  • цена или информация о промопредложении;
  • кнопка с CTA.


• Шаблон для B2B услуги:

  • просто сформулированное предложение;
  • указание, какую проблему решают;
  • ценовые условия;
  • преимущества: уникальная экспертиза, опыт на рынке, рейтинги и пр.;
  • кнопка с CTA.


• Шаблон для благотворительных проектов:

  • бренд;
  • название акции или проекта;
  • условия участия в благотворительном проекте;
  • основное сообщение: что нужно сделать;
  • кнопка с CTA.