Как создать эффективный рекламный баннер для сайта: пошаговое руководство с примерами

Кажется, что не нужно объяснять, что такое баннерная реклама — кто ее не видел. Каждый день на сайтах и в приложениях мы встречаем сотни баннеров. Но если вам нужно запустить рекламу и сделать качественные баннеры, полезно будет все же познакомиться с этим элементом диджитал-маркетинга.

В статье разберем, что такое баннер и как подготовить эффективную баннерную кампанию. А еще поделимся примерами крутых баннеров и шаблонами для разных направлений бизнеса.

Что такое баннер

Баннер — это визуальное рекламное объявление, которое размещают на сайтах и в приложениях или на оффлайн-носителях. Это та самая порой навязчивая реклама, которую вы видите в поисковике, на каком-либо новостном сайте или в интернет-магазине: баннер — это картинка, слоган и кнопка с призывом что-то сделать.

---

Рекламный баннер сериала «Дети перемен» на главной странице rbc.ru.

Наружная реклама по большей части тоже становится цифровой, а когда-то она была только баннерной — для щитов печатали виниловые или бумажные баннеры. Отсюда название «баннер» и перекочевало в диджитал. В этой статье мы поведем речь только о баннерной рекламе в интернете.

Баннерная реклама — это инструмент охватной рекламы, первая точка касания с потребителем в воронке продаж. Вот его задачи:

• привлечь внимание аудитории к продукту или услуге;
• повысить знание бренда с помощью элементов айдентики;
• скорректировать восприятие бренда и его атрибутов;
• напомнить о предложении и возвратить пользователя на сайт, если он уже его посетил, но ушел без заказа.

Виды баннеров

Баннеры бывают самых разных видов — наверняка вы видели и гигантские на полэкрана, и маленькие где-то в углу, и анимированные, и статичные. Размерные сетки баннеров у площадок тоже разные. Попробуем все же упорядочить это разнообразие и выделить несколько видов, на которые стоит ориентироваться.

Форматы баннеров:

• Статичные — самый простой тип с одной не меняющейся картинкой.
• Анимированные с помощью GIF или HTML5 — когда картинки и/или элементы в них двигаются, меняются. Раньше они назывались flash-баннерами и делались по технологии Flash.
• Интерактивные: есть элементы, которые позволяют взаимодействовать с баннером — заполнить короткую анкету или участвовать в игре.
• Видеобаннеры — рекламные видеоролики, которые размещаются в «окошках» на сайте.

Размеры баннеров. Могут быть самыми разными, включая горизонтальные, вертикальные и квадратные форматы. Самые распространенные размеры:

• 728×90 пикселей. Горизонтальный баннер-перетяжка, который часто размещается в шапке сайта.
• 300×250 пикселей. Самый популярный размер для размещения сбоку или внутри страницы.
• 160×600 пикселей. Вертикальный узкий баннер — обычно находится сбоку на странице.

---

Пример шаблонов и размерной сетки вертикальных видеобаннеров в Яндекс Директе.

От размера баннера может зависеть стоимость его размещения — большие имиджевые форматы стоят дороже. Размещение на внутренних разделах сайта будет дешевле, чем на главной странице. Это касается классических закупок у отдельных площадок.

Если же закупка идет через баннерные сети — VK, Рекламная Сеть Яндекса и пр. — размер и формат не имеют значения. Вы покупаете на аукционе показы рекламы заданной аудитории, а формат и место размещения система определяет автоматически.

Почему flash-баннеры вышли из использования

Мы уже упомянули о том, что раньше анимированные баннеры делались по Flash технологии и назывались флеш-баннерами. Но они вышли из употребления по нескольким причинам:

1. Безопасность: флеш-приложения были плохо защищены, из-за чего компьютеры могли взламывать.
2. Производительность: высокая нагрузка на процессор приводила к быстрой разрядке гаджетов.
3. Сложности использования: пользователи должны были специально устанавливать Flash в браузер, что приводило к отказам от использования.

В 2020 году компания Adobe — создатель технологии Flash — полностью прекратила ее обновления и поддержку. На смену Flash пришли возможности HTML5.

Где и как размещать баннеры в интернете

На заре развития интернет-рекламы компании покупали размещение на каждой отдельной площадке в определенном месте страницы сайта. С развитием баннерных сетей появилась другая возможность. Вы покупаете рекламу через единое «окно» — платформу, которая объединяет рекламодателей, вебмастеров, владельцев сайтов и покупателей.

Задача — создать набор баннеров под нужные размеры, определить аудиторию и цели рекламы, а процесс закупки уже автоматизируется. В режиме реального времени система ищет целевых пользователей и показывает им подходящий баннер.

Вот несколько платформ — баннерных сетей, на которых можно закупать баннерную рекламу:

• Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Размещает рекламу не только на площадках Яндекса — Почта, Погода, Авто.ру, Спорт и пр. — но и на тысячах партнерских веб-ресурсах.
• VK Реклама продает рекламу как в самом ВКонтакте, так и в Одноклассниках и на Mail.ru. Также работает с партнерскими площадками, которые образуют рекламную сеть.
• Adlook — платформа для монетизации трафика сайтов. В марте 2024 года входила в топ-5 партнерских сетей в России. По качеству технологий и уровню сервиса соперничает с РСЯ. Собрали рекламную сеть из более 1500 партнеров.
• Adsterra — мировая глобальная рекламная сеть, которая позволяет размещать рекламу не только в России.

Если вы работаете с маркетплейсами, полезно будет потестировать баннерную рекламу и на их площадках. Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет дают возможность закупить рекламу в разных форматах. Рекламодатели, которые не представлены на маркетплейсах, могут размещать рекламу с опцией click-out — ведением трафика за пределы маркетплейса на сторонние сайты.

Понятие баннерной слепоты

Баннерная слепота — это психологический феномен, когда пользователи бессознательно игнорируют рекламные баннеры на сайтах. Мозг отфильтровывает рекламу как инфошум, даже если в ней есть полезная информация.

Если по телевизору или на радио реклама чередуется с основным контентом, то в интернете она показывается вместе с ним. Поэтому пользователи склонны не замечать рекламу, фокусируясь на нужном контенте.

Чтобы преодолеть баннерную слепоту, рекламодатели используют нативную рекламу, интерактивные элементы и размещение баннеров в нестандартных местах.

Ограничения и недостатки баннерной рекламы

Разберем подробнее недостатки баннерной рекламы.

• Баннерная слепота.

  О ней сказали выше.

• Раздражающий фактор.

  Обилие рекламы на одной странице, слишком агрессивная анимация, замедление загрузки сайта — все это только раздражает пользователя и негативно сказывается на восприятии рекламного сообщения.

• Технические ограничения.

  Многие уже научились использовать блокировщики рекламы. Скорее всего этот тренд будет только расти.

• Низкий CTR.

  Конвертация из просмотров в клики у баннеров ниже, чем у контекстного объявления — в среднем 0,05-0,1%. Охватные кампании работают на верхнем этапе воронке: привлекают внимание, формируют знание, еще когда у человека еще не возникла потребность. Поэтому и конверсия в них ниже, чем при более целевом контакте с контекстным объявлением.

• Высокая стоимость производства качественных баннеров.

  Качественный креатив стоит дорого. Кампании, которые решают имиджевые задачи часто требуют больших вложений, чем контекст или SEO.

Преимущества баннерной рекламы

И все же баннерная реклама остается незаменимым инструментом в построении охвата аудитории и формировании знания о продукте/бренде. Разберем ее преимущества:

• 1. Визуальное воздействие.

  Баннер мгновенно привлекает внимание, выделяясь в текстовом контенте. Если вы используете привлекательные и запоминающиеся образы, вы найдете отклик у аудитории.

• 2. Широкий охват.

  Баннерная реклама в интернете по своему охвату давно сопоставима с возможностями телевидения. Кроме того, можно четко настраивать специфические параметры аудитории и геотаргетинг.

• 3. Измеримые результаты.

  У вас будет статистика показов, охватов и частоты показов уникальному пользователю. Вы сможете анализировать трафик, кликабельность баннеров, а некоторые площадки, например, Яндекс, дают возможность анализировать Post View лиды. Это лиды, которые совершили целевое действие не сразу, увидев баннер, а позже — придя из других источников.

• 4. Гибкость.

  Креативные баннеры можно тестировать и оперативно менять. Можно менять настройки кампании, подключать или отключать определенные площадки.

5 примеров успешных рекламных баннеров

Покажем несколько примеров — как выглядит баннер, который можно взять за образец:

1. Кампания hh.ru обращается к зумерам и фокусируется на их инсайтах: работа — не самоцель и не тяжкий долг, а удовольствие и шаг на пути к жизненным целям.

В баннерах используются эмоциональные образы людей, красные детали бросаются в глаза и подчеркивают брендинг hh.ru. CTA понятный и простой: «Найти работу».

2. Баннерная реклама Avito — пример продвижения промоакции. Компания «застолбила» название «хватамба», которое теперь ассоциируется с Avito, и периодически повторяет успешную акцию.

3. Баннерная кампания сервисов МТС — защита от мошенников и секретарь — бьет сразу в боли аудитории. Всегда неприятно, когда звонят с незнакомого номера. И испытываешь дискомфорт, когда не можешь ответить на звонок. Простой креативный заход и легкая незамусоренная визуализация — мало текста, нейтральный фон, акцент на лого и кнопке — делает рекламу понятной и привлекательной.

4. Реклама Яндекс Директа говорит о том, что иногда лучшее — враг хорошего. Если у вас есть простое понятное сообщение, можно не мудрить с креативом, а сделать простой баннер без замысловатой визуализации. Особенно это касается сферы B2B, где клиенты выбирают услуги и продукты рационально.

5. Премиальные бренды подчеркивают в рекламе статус товара. В баннере автомобилей Wey мало текста, нет промопредложений, акцент — на красивом фото машины, как и должно быть в рекламе премиальных продуктов.

6 шаблонов баннеров для разных проектов

На примере баннеров для рекламы разных продуктов и услуг разберем ключевые элементы, которые должны присутствовать. Эти решения можно использовать в качестве шаблонов.

• Шаблон для рекламы продажи недвижимости. Что должно быть:

  • название ЖК;
  • цена или информация о промопредложении;
  • преимущества: близость к центру или метро, видовые квартиры, ландшафтный дизайн и пр.;
  • фото объекта;
  • кнопка с CTA.



• Шаблон для рекламы продукта:

  • название;
  • указание, какую проблему решает;
  • цена или информация о промопредложении;
  • преимущества;
  • фото продукта;
  • кнопка с CTA.


• Шаблон для рекламных акций и распродаж:

  • название продукта;
  • информация о промопредложении;
  • информация об акции: условия участия, срок и пр.;
  • преимущества продукта;
  • фото продукта;
  • кнопка с CTA.


• Шаблон для продвижения онлайн-курсов:

  • название курса;
  • указание, на кого курс рассчитан;
  • цена или информация о промопредложении;
  • кнопка с CTA.


• Шаблон для B2B услуги:

  • просто сформулированное предложение;
  • указание, какую проблему решают;
  • ценовые условия;
  • преимущества: уникальная экспертиза, опыт на рынке, рейтинги и пр.;
  • кнопка с CTA.


• Шаблон для благотворительных проектов:

  • бренд;
  • название акции или проекта;
  • условия участия в благотворительном проекте;
  • основное сообщение: что нужно сделать;
  • кнопка с CTA.

Стандарты размеров баннеров (IAB + популярные в Рунете)

Размер — это не только про «пиксели». От него зависят видимость, место на странице, вес файла, требования к тексту и кликабельность. Ниже — практическая «карта» рабочих форматов с пояснениями, где их ставить и под какие задачи брать.

Десктопные форматы

728×90 (Leaderboard)

Горизонтальная полоса в верхней части страницы или сразу под шапкой. Быстро даёт первый контакт и хорошо видна на экранах ноутбуков. Работает для анонсов и брендинга.

Советы: короткий заголовок (4–7 слов), крупный CTA, минимум мелких деталей.

300×250 (Medium Rectangle)

Самый универсальный блок: встраивается в текст («ин-контент») и в сайдбар. Часто лучший по объёму показов.

Советы: делайте несколько вариаций для A/B-теста; используйте контрастный фон, чтобы выделиться в ленте.

160×600 (Wide Skyscraper)

Вертикальная «полоса» в боковой колонке. Долго остаётся в зоне внимания на длинных страницах.

Советы: стройте вертикальную иерархию (заголовок → визуал → CTA), избегайте мелких шрифтов.

970×250 (Billboard)

Крупный верхний формат. Максимальная заметность и шанс донести сложный месседж.

Советы: не перегружайте: одна идея, одна картинка, один призыв; следите за весом.

300×600 (Half Page)

«Полстраницы» в сайдбаре. Заметный, с хорошим визуальным контактом.

Советы: используйте крупные объекты и лаконичный текст; отлично подходит для акций и ремаркетинга.

Мобильные форматы

320×50 (Mobile Leaderboard)

Компактная полоса сверху/снизу экрана и в мобильных лентах. Держится на частоте показов.

Советы: суперкороткие формулировки (до ~30–35 символов в строке), крупная кнопка.

300×50 (Mobile Banner)

Чуть ниже по высоте, чем 320×50. Роль и советы те же — лаконичность и читаемость.

320×100 (Large Mobile Banner)

Более «вместительный» мобильный формат: лучше читается, выше шанс донести оффер.

Советы: идеален для промо; сохраняйте контраст и не дробите текст.

Где размещать каждый формат

• Шапка/первый экран: 970×250, 728×90, 320×100

  Используйте для бренд-сообщений, запусков, ключевых акций — максимум видимости сразу.

• Сайдбар/боковая колонка: 160×600, 300×600

  Хороши на длинных материалах и каталогах: долго остаются в поле зрения, меньше «проскролливаются».

• Ин-контент/лента: 300×250 (десктоп и мобайл), 320×50/300×50 (мобайл)

  Органично встраиваются между абзацами/карточками — подходят под перформанс и ремаркетинг.

Быстрые рецепты под сценарии

• Имидж/запуск: 970×250 вверху + 728×90 ниже по странице для повторного контакта.
• Перформанс/ремаркетинг: сетка из 300×250 в тексте + 320×50/320×100 в мобайле.
• Длинные статьи/карточки каталога: 300×600 или 160×600 в сайдбаре + 300×250 в ин-контенте.

Нормы продакшна (чтобы не потерять вьюабилити и CTR)

• Вес файлов: ориентир до 120–150 KB (HTML5/WebP); на мобайле старайтесь ≤ 80–100 KB.
• Текст: 1 главный месседж + 1 CTA; заголовок 4–7 слов, без «мелочи».
• Анимация: 15–20 сек максимум, плавные циклы, без резких мерцаний.
• Типографика: контраст ≥ 4.5:1; избегайте тонких начертаний на мобайле.
• Кликабельность: тапы ≥ 44×44 px; проверяйте клики и ссылку на всех размерах.
• Пакет размеров: собирайте набор под задачу (см. рецепты выше), чтобы сеть могла «раскидать» показы оптимально.

Форматы в Яндексе и VK

Медийные, «Баннер на поиске» и смарт-баннеры: когда и зачем

В экосистеме Яндекса и VK есть три логики размещения, и каждая закрывает свой этап воронки.

Медийные размещения (РСЯ и сервисы Яндекса; VK Реклама и партнёрская сеть) — это про быстрый охват и управляемую частоту контактов. Они подходят на старте кампаний, при репозиционировании, под сезонные офферы и для мягкого прогрева холодной аудитории. Здесь выигрывают простые, «считываемые» креативы под популярные размеры: на десктопе — 970×250, 728×90, 300×250, 300×600; на мобайле — 320×50, 320×100, 300×250. Лендинг должен буквально продолжать мысль баннера: тот же оффер, тот же визуальный акцент, заметная кнопка в первом экране.

«Баннер на поиске» работает на стыке медийки и намерения. Он появляется рядом с результатами поиска, когда пользователь формулирует запрос по вашей категории или бренду. Формат отлично решает две задачи: защищает бренд (перехватывает внимание по брендовым и околобрендовым запросам) и усиливает видимость спецакций по высокочастотным темам. Креатив здесь должен быть ещё лаконичнее, чем в РСЯ: минимум текста, крупный логотип/оффер, чёткий CTA. Целевая страница — релевантна запросу: не общий «главный», а конкретная категория, подборка или акция.

Смарт-баннеры — динамический формат на базе товарного (или «каталожного») фида. Он подтягивает карточки автоматически и формирует персональные подборки: тем, кто смотрел «электроинструменты», показываются электроинструменты; тем, кто смотрел «похожие», — расширение ассортимента. Формат уместен не только в e-commerce, но и в B2B с номенклатурой (запчасти, расходники, оборудование). Качество фида — половина успеха: актуальные цены и наличие, чистые названия и фото повышают кликабельность и конверсию. По целям смарт-баннеры обычно закрывают ремаркетинг и «динамический» перформанс, но их можно использовать и для холодного инвентаря по категориям.

Вьюабилити и частота

Что такое viewability и как её повышать

Вьюабилити — это доля показов, которые пользователь реально видел на экране. Для дисплейной рекламы считается видимым показом ситуация, когда не менее 50% площади баннера находилось в зоне просмотра не менее 1 секунды (для видео — 2 секунды). Почему это важно: платить за миллионы невидимых показов бессмысленно, а оптимизация на «видимые» контакты напрямую повышает эффект креативов и точность расчёта CPM/CPV.

Повышать вьюабилити проще, чем кажется. Начните с расположения: крупные форматы на первом экране (970×250, 728×90, 320×100) дают сильный старт, но не забывайте о «скользящих» сценариях — блоки, встроенные в поток чтения (300×250 между абзацами) часто получают больше реальных просмотров, чем баннеры, которые пользователь мгновенно «перескролливает». На длинных страницах стабильно работают вертикальные форматы в сайдбаре (160×600, 300×600), особенно если колонка фиксируется при прокрутке.

Техническая сторона тоже критична. Резервируйте место под баннер, чтобы не было «прыжков» верстки; загружайте креативы быстро (WebP/HTML5, разумный вес файла), включайте ленивую загрузку после появления зоны баннера в вьюпорте — так вы не «стреляете показами» до того, как пользователь долистал. Излишняя анимация может мешать: мерцания и слишком быстрые циклы раздражают и снижают время контакта. Лучшие результаты обычно дают плавные анимации и четкая иерархия: крупный заголовок, один визуальный акцент, одна кнопка.

Контроль качества — по метрикам. Сравнивайте не только общий CTR, но и vCTR (CTR от видимых показов) и долю видимых показов по площадкам. Если площадка даёт вьюабилити ниже внутренних порогов (например, 60%), сузьте список размещений или измените расположение форматов на странице. Для видео следите за видимыми досмотрами: старт ролика «в кадре» важнее, чем автозапуск «за экраном».

Frequency capping и «усталость креатива»: правила ротации

Даже лучший баннер «выгорает», если показывать его одному и тому же человеку слишком часто.

Frequency capping — ограничение числа показов на пользователя за период — удерживает баланс между запоминаемостью и раздражением. Для «холодной» аудитории безопасным ориентиром считается 3–6 контактов в 7 дней: меньше — баннер не успевают заметить, больше — начинается «баннерная глухота» и рост скрытий. В ремаркетинге окно короче (7–14 дней после визита), а допустимая частота — выше, но её всегда проверяют экспериментом: шаг за шагом повышают лимит и смотрят, где кривая отклика «ломается».

Ротация — вторая половина уравнения. Креатив «устал», если его CTR упал на треть относительно первых дней показа, снизился vCTR, растут скрытия или доля быстрых прокруток мимо блока. Не пытайтесь «лечить» это ставками — меняйте сам креатив: заголовок, главный визуал, цветовую доминанту, порядок элементов. Практическое правило: готовьте на старт пакет из 5–7 макетов (несколько ключевых десктоп-размеров и 2–3 мобильных) и планируйте ротацию каждые 7–14 дней либо по факту падения метрик.

Частота и ротация должны учитываться на уровне сегментов. Холодным пользователям показывайте более общие месседжи (бренд, ценностное обещание) с мягкой частотой; в ремаркетинге — конкретные офферы и аргументы, но на коротком окне и с аккуратным повтором. Если воронка длинная (В2В), работает последовательность: серия баннеров с нарастающей конкретикой — от проблематики к решению и призыву. Так вы избегаете однообразия и ведёте пользователя по сценарию, а не просто «догоняете» его одним и тем же макетом.

Наконец, проверяйте связку «частота → результат». Рассчитывайте стоимость видимого контакта и конверсии на 1000 видимых показов; держите контрольные группы без показов, если это возможно, — это самый честный способ понять, где частота уже не добавляет эффект. Когда видите плато, снижайте лимит или переключайтесь на новую волну креативов.

Инструменты для создания баннеров

Правильный софт экономит часы на адаптациях, помогает держать единый стиль и выдаёт нужные форматы на выходе (PNG/JPG/SVG/PDF, GIF/MP4; для HTML5 — отдельные инструменты). Ниже — как выбрать между Figma, Canva, SUPA и Illustrator под задачи маркетолога.

Figma — когда важно быстро версионировать и работать командой

Figma хороша для системной сборки пакетов креативов: компоненты, варианты и авто-лейаут позволяют «штамповать» десятки размеров с одной исходной мысли, оставаясь в рамках бренд-гайда. Экспорт по умолчанию — PNG, JPG, SVG и PDF; видео и GIF можно импортировать в макет для предпросмотра. Для анимированных GIF/WebP/AVIF существует экосистема плагинов (например, Bannerify/TinyImage), но интерактивные HTML5-баннеры из Figma напрямую не публикуются — их удобнее собирать дальше в спец-инструментах (см. ниже).

Когда брать: быстрый мультиформат и локализации в команде (варианты + авто-лейаут), пакетная графика для РСЯ/VK, подготовка статических сплит-тестов с единым исходником.

Canva — когда нужен конвейер шаблонов «под бренд»

Сильная сторона Canva — готовые макеты и «бренд-набор» (Brand Kit/Brand Templates): шрифты, цвета, лого и шаблоны применяются ко всем креативам, а Magic Resize/Magic Switch помогает за минуты разложить одну идею на десятки размеров и языков. На выходе — изображения, видео и GIF (удобно для лёгкой анимации и сторис-форматов). Для отделов маркетинга это быстрый способ держать единый стиль без ручной верстки каждой версии.

Когда брать: много типовых баннеров под кампании, регулярные адаптации форматов/языков, «самообслуживание» команды при гарантии соблюдения бренд-гайда.

SUPA — когда нужны русскоязычные шаблоны и простая анимация

SUPA — редактор с режимом изображения и анимации: для статиков — экспорт PNG/JPG/PDF; для движухи — работа с таймлайном, библиотеками GIF-анимаций и видео-экспорт (MP4/WebM). Поддерживается импорт собственного видео и GIF (внутри конвертируются в видео), есть импортер макетов из Figma и инструменты вроде «умного ресайза». Интерфейс и справка полностью на русском — плюс для производственных команд.

Когда брать: быстрые анимированные баннеры без сложного интерактива, адаптации под Рунет, когда важны русскоязычные шаблоны и понятный порог входа для контент-команды.

Adobe Illustrator — когда нужен «чистый» вектор и много артов

Illustrator удобен для детализированных векторных макетов и ведения нескольких артбордов в одном файле («Export for Screens» ускоряет пакетный вывод PNG/JPG/SVG/PDF для всех размеров). Для HTML5-анимации логичнее соседний продукт Adobe Animate (режим HTML5 Canvas), а для WebP-графики — передавать растеризованный экспорт в Photoshop (нормально поддерживает WebP) или собирать WebP на этапе билда.

Когда брать: бренд-баннеры с высокой детальностью, точная сетка/типографика, много «пакетных» экспортов из вектора, дальше — передача в Animate/Photoshop при нужде.

А если нужен именно HTML5-баннер

Интерактив и кликабельные зоны, счётчики и событийные компоненты удобнее делать в Adobe Animate (HTML5 Canvas) или Google Web Designer: там из коробки готовятся zip-пакеты под Ad Manager/другие сети, есть таймлайн-анимация и готовые компоненты. Типичный пайплайн — собрать статический визуал в Figma/Illustrator → анимировать и разметить клики в Animate/GWD → экспортировать HTML5-креатив под требования сети.

Как выбрать инструмент под задачу

• Пачка размеров и локализаций одной идеи → Figma (варианты/авто-лейаут) или Canva (Brand Kit + Magic Resize).
• Быстрая анимация без кода → SUPA (таймлайн, видео-экспорт) или Canva (GIF/MP4).
• Пиксель-перфект вектор и пакетные выгрузки → Illustrator (Export for Screens).
• Интерактивный HTML5-баннер → Adobe Animate / Google Web Designer.

Если формат задач смешанный, соберите «сцепку»: дизайн-система и версионирование в Figma → статический экспорт для сетей или передача в SUPA/Animate для анимации → финальная сборка под требования площадки.